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《广告设计与创意》试题

2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题

课程代码：00755

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

1．广告设计可以概括为：创意构思和

A．色彩构成B．视觉表现C．图形图案D．广告技法

2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为

A．电视广告B．演出广告C．网络广告D．平面广告

3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的

目标人群，设计针对的受众称为

A．营销目标B．委托者C．发布媒介D．目标受众

4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于

广告设计流程的

A．后期调查B．中期调查C．前期调查D．下期调查

5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销

售主题，即独特卖点策略，它的英文是

A．CISB．USPC．BID．V1

6．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻

完美的过程是

A．创作期B．准备期C．验证期D．训练期

7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是

A．透视法B．思维导图法

C．头脑风暴D．自由联想

8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同

等、同量或同形的平衡被称为

A．对称B．对比C．重复D．渐变

9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之

笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为

A．文案B．字体C．标题D．图形

10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，

偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称

为

A．独特视角B．视觉偶合C．透叠合构D．正负形态

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有

A．报纸B．广播C．书籍

D．海报E．电视

12．广告定位策略的种类有

A．领导者定位B．比附定位C．细分定位

D．“高级俱乐部”策略E．观念定位

13．广告设计中可以运用的图像要素类别有

A．摄影图片B．手绘插画C．抽象图形

D．修图美化E．卡通造型

14．下列为现代字体的有

A．宋体B．黑体C．行书

D．等线体E．楷书

15．户外媒体常见类型有

A．路牌广告B．电视广告C．灯箱广告

D．公共交通类广告E．招贴广告

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。

17．是将概括的口号语进行详解，可帮助受众清楚领会广告

意图的文字要素。

18．所谓信息量是指版面中的。

19．图文编排以水平或垂直方向排列，图片通常是最单纯的四边

形，很稳重且不造成版面浪费，叫做感的版式。

20.属于象形手法，它是从物象的本体象形转向物象的影子

象形。

21.是人们由一个品牌所联想到的人物化的印象及评价。

22．传统的广告观：做产品、、传达商品信息做法与方

式“告诉消费者”。

23．使