2024万达广场购物中心万能者大会5-6月主题营销方案（区域下发）-60P.pptx

/20/2/4/「万能者大会」/5-6/月/营销/方/案/2024.03/西/区/·/营运中心市场营销部/C/O/NTE/N/TS/背景分析/营销策略/营销计划/管控要求背景分析|经营淡季后迎来销售拐点气温回暖，经营逐渐进入旺季销售 ?客流*数据来源：经分系统2019-2023数据背景分析|日历June一二三四五六日12儿童节3456789芒种全国爱眼日高考日高考日10111213141516端午节世界献血日父亲节17181920212223夏至国际奥林匹克日24252627282930国际禁毒日May一二三四五六日12345劳动节青年节立夏6789101112世界红十字日世界微笑日母亲节国际护士节13141516171819玫瑰情人节国际家庭日国际博物馆日20212223242526小满521情人节全国助残日520表白日2728293031爱妻日全国科技工作者日世界无烟日关键节点劳动节、青年节、母亲节、520关键节点儿童节、端午节、父亲节、高考、毕业季节气节点立夏、小满节气节点芒种、夏至国际护士节、世界微笑日（代表）全国爱眼日、世界献血日（代表）公益节点公益节点?年度内节常态营销机会点多，主张人物?日最多的一个周期对应周周有活动的工作要求情感的一个周期和劳动者、青年、母亲、父亲、护士、考生、毕业生、情人、儿童…消费者关注什么人？背景分析|市场状态互联网的飞速发展，人人是博主、人人是网红在这样的背景下，我们见证了许多“能人”的崛起流量时代他们或许拥有出色的才艺，或许拥有独特的见解，或许拥有令人惊叹的技能。美食、旅行、美妆、科技、教育、文化、摄影、绘画、音乐、健身等各个领域，他们凭借一技之长脱颖而出，吸引了大量的粉丝和关注背景分析|市场状态注重精神层面的满足，现代人的悦己需求新的社交方式和文化表达，演变的“达人”圈层时代一群拥有共同兴趣、爱好、价值观的人，通过各种平台和方式聚集在一起，形成特定的社交圈子，如：极限运动、脱口秀、宠物、二次元、街舞、IP、电竞、粉丝应援、国潮、动漫等，能够满足悦己需求，并找到文化认同感背景分析|市场状态民族文化与自信的不断崛起造就新时代集体对身边“平凡英雄”的认同和歌颂追光时代无论是从英勇无畏空中拯救者中国机长，还是风雨无阻为千家万户送去温暖的外卖小哥，或是乡村教师、消防员、环卫工人，他们虽然职业各异，但都在用自己的行动诠释着真正的奉献和担当，赢得了社会的广泛尊重和支持CONTENTS背景分析营销策略营销计划管控要求营销策略|ONE重视情绪价值打造广场不仅是购物场所，更是情感交流与体验的空间。通过“场景、服务、活动、传播”多方面为消费者创造情绪价值，营造喜悦、感动、温馨的氛围营销策略|TWO以人物为核心围绕核心人物角色，包括“青年、母亲、父亲、儿童、亲子、情侣、学生”等，通过比赛、评选、见面会等形式集结，打造集情感、乐趣、互动于一体，涵盖全客层的营销活动内容营销策略|THREE紧抓消费机会人们重视节日的仪式感，仪式感的表达会带来消费的提升，所以结合5-6月众多节日机会，组织场内全业态、全品类推出营销活动，实现销售业绩爆发围绕核心人物角色创造情绪价值，实现业绩提升CONTENTS背景分析营销策略营销计划管控要求营销计划|主题「万能者大会」W E A R E O N E R拥有一技之长的“能人”拥有圈层爱好的“达人”生活中平凡的“城市英雄”各行各业平凡又不平凡的“职场人”好好学习天天向上的“普通学生”肩负养育与家庭责任的“母亲、父亲”何为万能者？各行各业、各种身份，无论是职场、学生、父亲、母亲等，均是自己生活里的万能者，他们在各自领域或许平凡，但熠熠生辉营销计划|主题「万能者大会」何为大会？W E A R E O N E R脱口秀大会/诗词大会/说唱大会科技科幻大会/互联网大会文化大会/经济大会/环保大会动漫大会/电影大会服装设计大会体育大会集合比赛、评选、展出、表演、论坛、发表观点等类目的聚集活动营销计划|主题「万能者大会」W E A R E O N E R涵盖内容：野生舞台、大咖空降、非遗艺术、琳琅市集、能人评选、能人表彰、活力运动…大会篇章：青年篇、母亲篇、情侣篇、英雄篇、儿童篇、匠人篇、父亲篇、学生篇…大会时间：5-6月有什么内容？集结各类能人、各类角色，开展各类活动/营销计划//|//导览/May/第一周//5.1-5/第二周/5/./1/1/-/12/第三周//5.18-19/第四周/5/./2/5/-/26/p/a/r/t2/p/a/r/t1/p/a/r/t4/p/a/r/t3/万能者大会/万能妈妈/城市追光英雄/心动大会/篇章【/必做】万能者大会【/必做】母亲主题活