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从产品和用户角度，思考需求和用户体验

需求来源于生活，用户体验是为了相对核心的需求而产生的需求，需求的极致就是把一种需求变成习惯。

在产品这个圈子里，常常会遇到两个词，一个叫需求，另一个叫用户体验。在我看的各类产品相关的书籍和文章中，这两个词的消灭率也是相当高的。常常在跟别人谈天的时候，也把这几个词挂在嘴边，忽悠忽悠。随着自己的成长和自己眼界的拓展，渐渐地理解了这两个词的意义。

一、需求的思考

从产品人的角度，需求就是产品人能给用户解决的问题。从用户的角度来说，需求就是用户需要产品人解决的问题。

举个例子说，假设某公司PM设计了一个全的牙膏，这款能有效解决龋齿牙垢，这款产品的主要购置用户就是有这两种口腔问题的人。而有龋齿牙垢的用户，由于市场上没有特地针对的这两种口腔问题的牙膏，就会期望有一个能做这种特效牙膏的人能设计出一款特地的产品来解决问题。所以我觉得产品和用户的需求是相互的，产品的需求叫做需求市场，用户的需求叫产品需求。

二、用户体验的思考

从产品角度说，就是用户给这个产品的反响，从用户的角度说，就是产品是否给用户解决了问题。

我们还用上面的例子：某个用户用了这款的特效牙膏后，写了封信给生产公司，信上面说：你们公司的牙膏为什么是辣椒味的，这还让人家怎么刷牙。抓紧去换个口味！还有个用户写信说：牙膏能不能再稀一点，太稠的牙膏需要用很多的漱口水。这就是用户的体验，也就是用户给产品的反响。

从用户的不同角度看：今日货架上的牙膏有N种口味，上次用了辣椒味的，感觉还不错，这次试试绿茶口味的，这款牙膏味道有很多，真的是增加了我的体验。另一个用户，这个牙膏不仅能治疗我的龋齿和牙垢，还有漱口水的功能，让我的牙变白了。这个牙膏功能很多，真是增加了我的用户体验。

其实，产品需求和用户体验的关系其实就是这样。我们产品人绞尽脑汁的为用户解决问题，就像设计了特效牙膏，而且尽量多的去解决问题周边的问题，比方增加口味和参加其他功能，而用户在使用产品过程中，会由于他的个人喜好和习惯，再加上是否有内心满足感给产品一个自然的反响，这就是最根本的产品需求和用户体验。固然，我举得例子是最最根本的，在这儿我也申明，不是产品功能越多用户体验就好，我没有那个意思，我只是认为对症下药，再把病周边都治治是增加用户体验的最正确途径。

三、关于需求本质和用户体验目的的探讨

在哲学中总会有个先后问题，比方唯物主义认为物质是第一，其余都是后来的，其他主义的观点也都有个第一其次的问题。假设把这个问题带入到需求和用户体验，让这两个词必需派出个先后，我觉得需求是第一。

需求是PM挖掘的，是能产生原始价值的空间。

举个例子，在汽车没制造出来之前，地球上全部人都认为最快的交通工具是马。根本不知道会有个4个轮子的铁疙瘩跑得比马快。但是当第一辆车问世之后，他制造了人类对移动速度的需求，所以产生了价值的原始空间。那你会问了，用户体验去哪儿了？

用户体验是PM设计的，是周边需求增加核心产品的用户体验

顺着我的规律来啊，当我们制造出了车这个产品之后，为了改善或者增加我们用户的体验，我们随之改进了道路，设计了交通，制定了法规。在产品内部，我们改进了车内环境，增加了很多功能，比方收音机，蓝牙什么的。我们甚至设计出了高中低档的车，用来满足不同收入人群。依据这个规律，我可以说，今日社会上好多的产品都是围围着汽车这个核心产品设计的，而这些“周边产品”，是不是很大程度上增加了汽车这个产品的用户体验？

答案确定是增加了。

上面已经证明，一个核心的需求，可以带动其他的需求。假设你成认这个道理，那不妨倒过来想，一堆其他产品的需求，就是为了增加核心产品的用户体验！这个例子太多了，你可以任凭想一个产品，依据这个规律推理就行了。

需求有一种特别的，就是刚需。我们不举12306的例子，那玩意儿太凶残。北京推行的网上预约挂号，这个产品的用户体验大家都懂，但是在你身体出问题的时候，又不得不用他。这个产品就是满足需求这个根本目的，他不在乎用户体验，他要做的就是更多的去满足用户的需求。市场上还有一些产品，也是在网上预约挂号的，这些产品的用户体验就比官方的产品好得多，而且还有很多其他效劳，比方安康跟踪，医生入门什么的。

基于以上我们就可以推导出，核心产品产生导致了核心需求的产生，核心需求引发了一级周边需求，一级周边需求产生后有引发了二级周边需求等等。反过来说，二级周边需求的产品，提升了一级周边需求的用户体验，一级周边需求的产品提升了核心产品的用户体验。

我们尝试着，再进一步。看看需求的最终目的是什么。

需求的觉察，就是为了打造的生活习惯。

宏大的乔帮主有这样一句话：满足需求是平凡之为，引领需求才是高手之道。

固然，我也没考证这句话是不是他说的。我们现在很多产品经理都嚷嚷着