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2024
SURVEYOFBRANDLEADERSINCHINA
MINI-REPORT#3
SURVEYOF
BRANDLEADERS
THEBUDGETING,STRATEGICMEDIASELECTION
PRIORITIESOFMARKETINGLEADERSINCHINA
TOTEM’S2024BRANDSURVEY
2023,inChina,wasayearofwait-and-see
formarketersandconsumersalike.Asthe
yearinchedalong,confidencewasslowly
chippedawayat,astheanticipatedreturnto
headytimesnevermaterialized.
Thiserosionofconfidenceisreflectedinthe
resultsofTotem’s2024brandsurvey.
Forthisyear’ssurvey,wehad90senior
brandleadersprovideinsightsonwhere
theyseethemarketandtheplanstheyare
puttinginplacefor2024.
Whenviewedacrossseveralyears,the
resultsofthesurveyshowasteady,
persistentloweringofexpectationsand
sentiment.Formostbrands,Chinaisstilla
growthmarketandkeenlyimportant.
And,whilebudgetshaveremained(mostly)
consistentoverthepastseveralyears,
brandsareseekingmuchgreaterefficiency
andimpactformarketingbudgetsin2024.
BRANDSURVEY
OVERVIEWMETHODOLOGY
Attheendof2023,Totemsurveyedmarketing
leadersfromagroupof90brandsontheir
advertisingplansfor2024.
Thisgroupofbrandsrepresentsacross-sectionBRANDS
(ofmostlyglobal)brands,rangingfromverySURVEYEDFOR
largetomediumsized-mostofwhichhave
morethan10yearsexperienceinChina.202490
BRAND’SNUMBEROFYEARSINCHINACATEGORIESNUMBEROFBRANDS
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