2024文创产品推广前期筹备及规划案-73P.pptx

;目 录;;什么是文创产品？;;故宫文创是当前博物馆文创产品中难以超越的巅峰。故宫文创的爆红，推动了了整个文创行业的发展。各地博物馆争相效仿，无数文创产品源源不断的出现在市场。;故宫文创的诞生路径;故宫爆款文创产品之一;故宫爆款文创之二;故宫爆款文创之三;;故宫系列爆红的契机;;;3、创意投入;《我在故宫修文物》

影院上线、B站播放量超百万让人们对故宫有了新的认识;【微博互动】故宫文创系列通过改变一贯“高冷”的形象，用贴合互联网用户心理的博文、活动与消费者互动;历史文化＋网络梗;【线上销售渠道】除了在故宫博物馆能够购买到故宫文创产品之外，线上成为故宫文创最大的销售方式。淘宝、京东、微信旗舰店，成为线上三大渠道。;江南才子茶是继故宫口红之后又一受欢迎的文创产品。由艺福堂联合×苏州博物馆出品，打造了江南才子茶系列，苏州博物馆官方产出了包括唐伯虎系列与吴门四家两款产品。;江南才子茶的诞生路径;江南才子茶之一;江南才子茶之二;江南才子茶之三;;;2、文化糅合;每位历史人物对应一款花茶。碧螺红茶，包装礼盒卷轴打开后，画卷上印的是仇英《桃园仙境图》；茉莉花茶卷轴内印的是唐寅《灌木丛筱图轴》；洞庭碧螺卷轴内印的是文徵明《石湖图》；桂花红茶卷轴内印的是沈周《岸波图》。;4、新渠道-传播;苏州博物馆旗舰店25.5w粉丝;2018年7月1日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线。20天内大英博物馆上线的20余种产品中绝大部分已售罄下架，粉丝数量达到12.8万。凭借出现的文创产品成为与故宫文创相较劲的文创品牌。;;大英博物馆爆款文创之一;大英博物馆爆款文创之二;大英博物馆爆款文创之三;;1、挖掘“IP”价值;2、外延拓展;3、因地制宜;大英博物馆文创推广渠道;大英博物馆文创销售渠道;;;;;;;;官网注册有赞账号

创建店铺

1）访问注册账号

选择店铺类型

选择主营商品类目

填写店铺信息

完成创建;企业版本需要申请企业支付宝

注册淘宝企业账户，并绑定支付宝企业账户。

支付宝企业账户完成支付宝商家认证。

进入【卖家中心】页面，选择【创建企业店铺】

完成淘宝企业店铺责任人???证。

-所需资料：身份证正面照；身份证背面照片；企业店铺责任人半身照。

*具体要求：身份证正面照片需要确保字体头像清晰无反光和遮挡。提供有效期内的大陆身份证、或港澳身份证、或台胞证、回乡证，如有必要会要求提供户口本等补充凭证。如果页面有个性化提示，请会员根据页面提示，进行个性化认证。

5.创建店铺成功。;中国知名博物馆入驻天猫，世界四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、法国国家博物馆联盟等多家博物馆也即将入驻天猫。;1.查询申请资格

1）品牌：天猫枚举的热招品牌、您也可以推荐优质品牌给天猫，部分类目不限定品牌入驻企业：合法登记的企业用户，并且能够提供天猫入驻要求的所有相关文件，不接受个体工商户、非中国大陆企业。

注：同一主体开多家天猫店铺，要求店铺间经营的品牌及商品不得重复，一个经营大类下专营店只能申请一家，详见：《天猫入驻标准》。

2.准备资料

点击下载全部资质清单（与经营类目及店铺类型相关，略有不同），请关注选择经营的类目、店铺类型，品牌来源。

准备的资料请加盖开店公司公章（鲜章）。

如申请材料缺少，会退回给您重新提交，建议您事先准备齐全资料，一次性通过审。

3.提交入驻资料

选择店铺类型/品牌/类目

填写品牌信息

填写企业信息

店铺命名天猫店铺命名规则;阶段二：入驻申请;阶段三：完善店铺信息;阶段一：入驻申请

1.了解招商信息

品牌：京东枚举的重点招募品牌、您也可以推荐优质品牌给京东，部分类目不限定品牌招商。

企业：合法登记的公司，工体工商户或个人（限拼购、优创店铺），并且能够提供京东入驻要求的所有相关文件。

资质要求详见：《京东开放平台招商基础资质标准》及各类目资质标准。

2.准备资质材料

点击查询入驻所需资质和费用。

准备的资料请加盖开店公司公章（鲜章）。

如申请材料缺少，会退回给您重新提交，建议您事先准备齐全资料，一次性通过审核。

3.开通京东钱包（预计需要2个工作日）

1）提前开通京东钱包可在入驻审核后的开店任务中直接使用，注册京东钱包及钱包实名认证预计需2个工作日，建议您提前准备。开通京东钱包不影响您店铺入驻资质的提交及审核。;阶段二：入驻申请;阶段三：审核;阶段四：入驻申请;;;;;;;;初期推广计划完成+重点产品文案卖点梳理深挖文化内涵（策划+文案）;商务合作洽谈，开始进行相关市场推广（BD+策划）;