2022哈弗汽车品牌全案策略及营销推广方案-153P.pptx

;;1;;;;H6大单品48.44%;不足②有外显“声势”而缺乏内核“定势”;不足③底层功能价值强，情感共鸣价值弱;;;;品牌DNA--;价值体系三大关键;哈弗品牌价 值 观;;;基于“精于心，暖于行”的价值内核;;对于我们的用户，哈弗所倡导的“精于心，暖于行”意味着什么？并非遥不可及，而是人人可及;;;【哈弗品牌愿景】;哈弗品牌屋：;;;;;;;;关心用户和他们所热爱的一切

通过三大维度，去讲述属于哈弗与用户之间的“绝妙陪伴故事”;天地即征;;意义：;;;;;;;;;;;;;;;;;;共情不止于节庆，

陪伴不仅仅在路上，;;;2;5G;;市场增长乏力，整体回归理性，倾向更具价值感与实力产品

满足消费升级的技术卖点和创造全新的局面是关键;创建技术IP，营造技术光环;;哈弗：技术有时差，认知存落差;让技术成为哈弗成长利器;深挖内核优势构建技术体系;灵魂拷问：;技术IP形式;;;;核心;;;哈弗智行科技，以用户为本从行业的科技，变成人的科技

让每个人，都能感受到科技所带来的温情与魅力，令生活畅行无界;;9414;;技术利益;技术利益;技术利益;;【哈弗技术体系】;让我们开启一段

不止于技术的生活旅程;通过传播，将哈弗技术柔性化、情感化、粉丝化;;;;;;;;;;;;;;3;传统车企大挑战

“以产品为中心”转变为“以用户为中心”;用户至上 极致服务

通过多元、全面、轻量化的内容、商城，构建满足用户需求的轻量“城市规划”;;;;;;Ⅰ;;;;Ⅱ;;Ⅱ;Ⅱ;;【原点】：哈弗用户价值追求;用户品牌定位;用户品牌标识;;H+粉丝大会

以用户共创形式升级迭代哈弗智家周年庆

共创粉丝线下盛典;;新连接-打造好内容：激发用户持续输出高质UGC;新连接-创造好活动：常态促活与强化产品体验;新关系-H+合伙人：沉淀优质用户，挖掘KOC;;新商业-H+商城：体验优化，爆品出圈;新商业-H+商城：交互体验提升及出圈计划;;短期输出

针对保客数据，提升精准及应用;;2022哈弗用户运营6大关键战役;;;;;;;;;;;;科技赛道明明是风口为何未能引爆？;;