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《新媒体文案》期末考试题及答案

一.、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下说法不正确的是（D）。

A.广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息

的工具.渠道.载体.中介物或技术手段；

B.文案是广告的核心；

C.新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告

的内容和创意；

D.文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；

2.新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（D）

A.发布成本低；

B.传播渠道及形式多元化；

C.互动性强；

D.文案独创性；

3.个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体

之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、

互动、销售转化的文案即可称为（A）。

A.公众号营销文案；

B.QQ空间文案；

C.朋友圈文案；

D.头条号文案。

4.以下属于目标人群的典型购买动机的是（C）。

A.生理需求；B.精神需求；

C.归属需求；D.安全需求；

5.以下关于USP理论说法不正确的是（B）。

A.每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个

明确的利益；

B.这个利益点必须符合消费者的消费习惯；

C.这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾

提出的；

D.这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；

6.你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容

（D）。

A.新媒体渠道的文案写作；

B.为一个海报写宣传主题；

C.根据时事热点撰写品牌借势营销文案；

D.以上都是；

7.以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求

的简洁明了（D）

A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；

B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;

C.要尽量使用简短的句子;

D.广告文案中的语言要用专业词汇。

8.引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（B）

A.吸引力、引导力；

B.典范性、权威性；

C.吸引力、促成力；

D.聚焦力、引导力。

9.在微博上发布的带有营销色彩的文案称为（A）

A.微博营销文案；

B.微信朋友圈文案；

C.公众号营销文案；

D.社群营销文案。

10.详情页文案的创作应该遵循（B）。

A.FAB原则；

B.USP原则；

C.中央路径原则；

D.以上没有符合的选项；

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.新媒体文案岗位的基本要求（ABC）。

A.文字功底强；

B.思维活跃有创意；

C.擅长学习新方法，愿意钻研新事物；

D.服从安排走流程。

2.新媒体文案的准备工作大致可分为（ACD