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2024
10KEYCONSIDERATIONSFORCHINAMARKETING
MINI-REPORT#2
10KEY
CONSIDERATIONS
HIGH-LEVELINSIGHTSFORMARKETINGLEADERS
BIGPICTUREINSIGHTS
10CONSIDERATIONS
Keyeconomic,culturalandpolitical
considerationsshapingtheChinamarketing
landscapefor2024.
1.VALUEABOVEALLELSE2.DIVIDESAREGROWING3.HUSTLEANDHOPE4.MOVETOMODESTY5.MOODBOOSTING
6.SOCIALCOMMERCERIPS7.IMPACTVSIMPRESSIONS8.DISCOUNTDILEMMAS9.TRUSTSTARTSTOFRAY10.CAREFULUSEOFAI
10CONSIDERATIONS
1.VALUEABOVEALLELSE
Therehasbeenamajorreshufflingofconsumerprioritiesin
thepastseveralyears,withtrendsflip-floppingasthe
economyhasenduredmajoradjustments.WithChinanow
starringdownadeflationaryrecession,consumptionpatterns
arerespondingtoamorecautiousmood.
PriortoCovid,themiddleclasswasupgradingrapidlyfrom
discountandvaluebrandstoluxuryandleaderbrands.During
thistimeframe,spontaneousandemotionalpurchasesbecame
increasinglycommon.Luxurybrands,togetherwithfringe
‘aspirant’brandsenjoyedsolidgainsduringthistime,tapping
intopromiscuousconsumerswithadiscoverymindset.
Fastforwardto2023-24andthemindoftheconsumerhas
becomemorerational,morecarefulandmeasured.While
thereisstillspaceforspontaneousandluxurybuys,thetrend
ismovingfirmlyinfavoroffindingVALUE.
Weakresultsfromshoppingfestivals(eg.Double11,6:18),and
theconcurrentriseofPinduoduo,
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