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破增长困局，迎营销变革

2024企业营销战略研究报告

2024年3月

数据来源

秒针人群画像分析大数据工具案头研究

•广告行为特征：秒针MediaInsight•秒针MediaInsight数字广告流量分析

•APP行为特征：秒针CBP（ConsumerBehaviorPlatform）•秒针SEI微短剧内容赞助评估数据库

•秒针系统《2024中国数字营销趋势报告》，2023年12月

•秒针系统《快手新线市场营销洞察系列报告》，2024年1月

•秒针系统《中国微短剧市场发展研究报告》，2024年2月

•网络公开资料

•快手资料

网民O2O线上消费习惯调研

•样本量：500

•样本说明：覆盖全国网民，18-64岁，当地常驻居民

•执行方式：在线定量调研

•执行日期：2024年3月

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名称解释

内容社交平台内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。

通过优化供应链、扶持中小商家、展开补贴、折扣等长期活动，提升商品的价格竞争力，突出商品的高性价比优势，以吸引和拓展中低消费用户。代表平台包括短视频商城，

高性价比电商

拼多多，电商平台特价版等。

新线市场中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。

高线市场中国二线及以上城市。

包括护肤品（如洁面、精华、面膜、防晒、水乳等面部护理产品）、彩妆（如粉底/底妆、高光/阴影等脸部、眼部和唇部彩妆用品）和个护用品（如身体皮肤清洁及保养的身

美妆个护

体清洁护理产品）。

包括乳制品（如鲜牛奶、酸奶等液体乳制品，不含婴幼儿奶粉）、饮料（茶饮料、碳酸饮料、果汁/果味饮料、功能饮料、冲泡固体饮料等）和零食（如糖果/巧克力、饼干/膨

食品饮料

化食品、面包点心、坚果、肉干等）。

营养健康包括膳食营养补充剂（如复合维生素、鱼油、钙片、蛋白粉等）和具有健康管理功能的设备（如按摩椅、肩颈按摩器、电子血压仪等）。

家用电器包括厨房家电（洗碗机、烤箱、微波炉等大型家电，以及电饭煲、豆浆机等小型家电）和清洁家电（如扫地机器人、吸尘器、洗地机等电器）。

母婴用品包括婴儿配方奶粉等，孕产期女性和0-3岁婴儿用品。

微短剧单集备案时长规定为20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。