2024中石化江汉盐化工品牌战略方案-59P.pptx

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理性消费,追求品质无经济压力

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消费习惯多体现在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽车、子女教育等;;;;;审慎消费趋势下的消费者心智;松弛生活趋势下的消费者心智

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“尽量购买本体企业产品”的中国消费者;品牌诊断调研分析;含氯消毒片真实用户反馈;消费虽未降级但消费选择更谨慎;;;中石化江汉盐化工;;从企业战略层面规划品牌;4大关键行动;用整合方式来传播品牌

掌握方法,始终服务最终目的;做产品,要有“全员质量管理”理念;品牌管理:

品牌计划、品牌制度、品牌预算、品牌评估考核等

所以实施大品牌战略必须要有专业人才来管理品牌

3大关键行动;;;;;品牌?案;理念体系;理念体系;;理念体系;;理念体系;理念体系;理念体系(示意/暂拟)以战略着力聚焦打造深井盐产品为例;理念体系;产品初探;产品初探;产品初探;产品初探;产品初探;产品初探;产品初探

为品牌资产积累而设计而非为设计而设计

基于“水杉”logo的升级作业

·不能丢失原有的品牌认知——水杉的精神

·摆脱老品牌对创新性的束缚——形成为健康而独有的记忆点:

科技、智慧、现代、健康;;营销策略;营销策略;;媒介选取讨论;THANKS

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