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装潢行业痛点及发展趋势
痛点:
1、行业门槛低
2、打价格战很惨烈
3、获客成本高
4、尾款难回收
5、客户资源难保留,流失率高
6、针对公司
7、针对公司部门
8、针对相关人员
9、针对环境
1、行业门槛低
可以说,只要你想开就可以开一家装修公司,只要拉几个做过装修的人也能开一家装修
公司,稍微有点资金也可以开一家装修公司,久而久之市场就的装修行业中存在很多的陋习、
恶习、为后续装修行业的发展注入了很多的负面基因,使得客户对家装行业的专业性和可靠
性有一定的要求。
2、打价格战很惨烈
价格战一直是许多行业发展陷入泥潭的主因。目前家装市场环境还没有完全成熟,客户
选择装修公司的信息来源千差万别。家装企业都是靠投入大量的广告来获客的,而更多没有
实力投放巨额广告的家装公司选择了打价格战。谁都知道,价格下来的同时,家装的材质、
做工势必也会下来。消费者买到便宜的产品,高兴的只是一时,商家长期却会陷入恶性循环。
3、获客成本高
许多装修企业靠持续不断的广告推广才能获客,随着网络红利逐渐消失,家装行业获客
的成本高居不下,单个有效客户获取成本非常高。
4、尾款难回收
大公司为了消化广告效应带来的业绩不良膨胀,在施工管理过程中出现粗制滥造,施工
问题出现几率增加,客诉也随之增多。而靠价格战取得客户的服务更是不靠谱。为了消除负
面影响,不得不投入更大的推广成本或进行更残酷的价格战。经营代价越来越高,质量却没
有好转。据了解,目前高达38%的装修公司因为品质面临尾款收取的难题。
5、客户资源难保留,流失率高
客户通过各种渠道找到很多个家装企业,客户的选择是多个的,那么对于一些了解后兴
趣不大的客户就容易失去服务的耐心了,不会在花费时间和精力跟进,这样客户就会很容易
被其他装饰公司招揽,客户流失率也会越来越高。
6、针对装修公司
因为市场环境的原因,没有一套有效的方法计客户挑选、甄别各个装修公司,客户只能
通过公司的市场知名度来选择装修公司、导致没有经济实力的装修公司没有能力进行广告宣
传,最终市场大部分客户被大公司广告效应吸引走了,小公司只能一味的打价格战,价格下
来的同时,装修产品品质也同时下降,无法吸引客户,这类小公司陷入恶性循环。
公司因为市场只有率及品牌知名度原因,无法吸引或留住优秀人才,导致公司无法健康
发展。
大公司为了消化广告效应来的业绩膨胀,需要大量的施工及管理人员,无法估计人员的
筛选及体质的优化与完善,在施工过程中出现问题的机率就更大,客户投诉率也居高不下,
为了消除负面影响,必须投入更多的钱用于广告宣传,经营成本会越来越高。
7、针对公司部门
业务
1.楼盘情报、名单情报.出踪情报没有系统的报表;
2.名单客户户转化成进店客户的能力不足;
3.业务员走了,潜在客户信息也跟着走了。
设计
1.设计师为签单修改价格,签单没有利润;
2.设计师离职后,设计好的图纸带走,客户丢失;
3.中高层对每天的客户跟踪情况不了解,客广丢失原因不能掌控。
工程
工期不能按时交工,客户意见大;工程管理混乱,客户满意度低:设计师与工程部的对接不
够有效。
材料部
1.预算与主材采购脱节,材料部经常搞错;
2.采购没有计划去控制,造成材料浪费很大;
3平购若不够及时,造成工程延误。
财务部
1.财务管理混乱,不知道每月是赚了还是亏了;
2.报销制度不健会,财务不清。导经浪费很大;
3.结算混乱,经常与材料商不清账。
8、针对相关人员
1.项目经理
项目经理要用有限的钱最大限度的满足客户需求,满足了客户需求,自己的利益就会消弱,
不能满足客户需求,有可能就收不不回工程款,这样一来,不但挣不了钱,把老本儿亏进去。
2.工人紧缺,导致工人不好管理,对工人管理尺度不好把握。严格,工人会有情绪,工程一
停客户会投诉或终止合同:太松,质量没有保障,客户一样会不满投诉。在公司、客户、工
人三者夹缝中求生存。
3.施工人员
施工组不属于公司也不属经理,随时在更换服务对象,一旦项目经理的工地出事或亏钱,可
能项目经理人间蒸发,工人人工费打水漂。因为是项目经理承包制,一股装修公司也不会主
动承担责任,要想维权得耽搁时间,浪费时间就是浪费金钱。
4针对客户
施工步骤没有规律,客户为了配合现场施工,完全打乱了自己的生活节奏,常常弄得自己措
手不及;
施工周期完全没有保障,项目经理超期理由太多,各种理由推卸责任,由工期延认造成的损
失只能自己承担;
市场大环境原因,从业人员
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