客户端游戏市场营销发展报告 2024.pptx

客户端游戏

市场营销发展报告

北京伽马新媒文化传播有限公司

前言

近年来中国游戏产业整体增速趋于平缓，移动游戏高速发展的势头终止，挖掘更多领域的机会成为游戏产业发展的关键。在这一背景下，客户端游戏的发展前景也进一步受到关注，得益于客户端游戏多年来稳定的市场表现以及产业精品化发展趋势的推动，客户端游戏市场收入在2023年创下历史新高，其更深层次的发展逻辑与发展趋势值得被深入研究与探讨，尤其是在市场营销层面，需要强化探索，这也是现阶段制约客户端游戏市场进一步发展的关键。

基于以上背景，伽马数据（CNG）撰写了《客户端游戏市场营销发展报告》，以期帮助游戏企业梳理和解决更多市场层面的相关问题，进而推动客户端游戏的持续发展。

为确保内容的专业性，本报告在数据获取层面，伽马数据（CNG）主要通过对企业收入、产品收入、用户行为等维度进行监测与调研获取更多有价值信息，同时也对多为业内专家进行了深访，进而从多个维度获取信息，确保报告内容的价值。

客户端游戏市场状况

客户端市场发展迎来新机遇

精品化趋势、跨端生态都将成为推动要素

2023年，中国客户端游戏市场实际销售收入达662.83亿元，连续三年同比增长，且2023年创下历史收入新高。在少有新品进入的情况下，客户端游戏市场占比仍基本稳定在20%左右，客户端游戏本身在精品内容层面的优势成为其稳定表现的根源，尤其在视听体验、操作反馈、内容丰富度等层面，具备移动端游戏难以替代的优势，产品也普遍具备较高品质。近年发布的新品如《永劫无间》便是基于品质优势，为客户端游戏市场带来部分增量。同时，部分移动端精品游戏，如《原神》《崩坏：星穹铁道》等产品的客户端版本均带来增量，相关增量体现在客户端游戏的生态辐射层面，移动端精品化趋势主动朝向客户端拓展。因此，客户端游戏整体符合中国游戏产业精品化发展的特点，这也是客户端游戏获取更高收入的重要推动力。

客户端游戏市场规模状况

客户端游戏收入创历史新高符合精品化发展趋势成发展推动力

10.00%

8.00%

5.00%

0.00%

-5.00%

-10.00%

客户端游戏市场规模占整体市场比例

26.64%

中国客户端游戏市场实际销售收入（亿元）

615.14613.73

30.00%

25.00%

20.00%

15.00%

10.00%

5.00%

0.00%

数据来源：伽马数据（CNG）注：客户端游戏市场实际销售收入不包含单机游戏、跨端游戏收入。

700.00

600.00500.00400.00300.00200.00100.00 0.00

中国客户端游戏市场实际销售收入（亿元）

2019年2020年2021年2022年2023年

23.08%

19.83%

2019年2020年2021年2022年

增长率

662.83

2023年

20.07%

21.88%

4

.

客户端游戏生态市场状况

生态价值超700亿元且呈上升趋势

非原生游戏也可从客户端寻较多增量

在观察客户端游戏产业发展状况时，其直接产生的收入只是一部分，由客户端游戏生态辐射的市场也值得深入关注，这有助于全方位评估客户端游戏的商业化价值。

2023年，客户端游戏生态辐射游戏产业市场规模达761.64亿元，同比增长8.5%，甚至高于其本身直接产生的商业价值。客户端生态辐射价值内容产生的重要因素主要来源于两点，一方面来源于用户对于高品质客户端游戏内容生态的追求；另一方面来源于客户端游戏本身所形成的生态体系，包含玩法、文化影响力等方面