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短视频运营思路及方法论文

这几年短视频占据了很多人的休闲娱乐时间，短视频也让很多

人找到了另一个可以展示自己的机会和平台；我们能看到抖音每天

都有那么多几十万甚至几百万的点赞量。这里无论是个人还还是团

队的成长，都有完整与成型的运营方案。

一、完整的内容运营方案

短视频为什么会火，因为短视频的背后有一套完整的运营方

案，也不排除突然就火起来的，以下说的是大多数：

1.方案目的

做短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体

的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要在短

视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更快，更直

接。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲

突的，要有所取舍。

2.目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户

群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进

行深度访谈来实现。

不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方

向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做更改才有价

值。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题

方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练

习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营

思路。

当然还可以直接去有哪些信誉好的足球投注网站相关资料，去问对方的运营人员，去请

教业内人士等。

3.账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装

修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面

图，个人签名/简介等。

4.粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台

外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重

要的一个点。

平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，

售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。

二、短视频具体内容运营

短视频运营具体到内容的时候，则是可以细化成四大方面：

1.渠道运营；

2.内容运营；

3.用户运营；

4.社群运营；

第一：短视频渠道运营

这里主要指的是包括国内和国外，那些主流短视频平台以及短

视频内容分发运营的渠道合作。对外一般则是TOB的一种合作方

式，对内是需要通过渠道的反馈，以此来收集数据，从而可以反哺

到内容产品的迭代以及达到用户运营的一种方式。

不过，可以说短视频的渠道运营，国内和国外是拥有截然不同

的运营思维以及方式。在国外基本上将几大视频和社交内容平台做

好，基本上就没有什么问题。然而，国内就比较复杂，可以说到目

前为止，是没有一家独大的存在。

在此同时，每一个渠道的内容，以及用户的调性和内容定位都

是有着明显的区别，我们在做垂直等细分领域内容的时候，一定要

仔细的把每一个渠道平台对于内容的需求和这个平台的用户喜好都

要了解十之八九，才可以做好接下来的运营工作。

第二：短视频内容运营

内容也可被理解为内容策划和制作，然后还有一个审片环节，

这些都是传统节目制作的过程。不过考虑到现在短视频运营的目

的，那么在内容生产的策划上，则更多的要考虑到为增长而服务。

所以，生产内容的过程当中，一定要把渠道运营、用户运营紧

密的贴合在一起，然后再去结合大数据的收集整理，才能形成一个

更具有全面性、精细化的过程。

在此，特别的强调一下，不要拥有“作者思维”，编剧的主要

目的是为了视频的好看，甚至为此可以牺牲一些逻辑。那么，在这

里则还需要加上“站在用户的角度去思考”。否则，一切的内容生

产也不过是“自嗨”和“孤芳自赏”，毫无用处。

第三：短视频社群运营

随着短视频和社群的不断发展，现在已经不再是简简单单的音

乐+个人换场景的玩法了，在短视频巨大的流量面前，一波又一波的

内容创业者涌入进来，有做自媒体方向的，有做品牌推广的，也有

做教学的。

短视频流量的竞争日益加剧，很多短视频运营人都想知道如何

能快速提升短视频的播放量和点赞数，在短视频上占据一席之地。

企业获客成本的多少直接决定了生意订单的大小，无论是地段引

流、人员引流、广告引流——所有传统的引流方式都存在