浙江工商大学网络营销课程设计.doc

浙江工商大学

《网络营销》课程设计报告

课设名称：安利企业的网络营销现状分析与筹划

班级：

学号：

姓名：

课程设计任务书

课程设计题目

安利企业的网络营销现状分析与筹划

设计起讫时间：

设计目的和要求：

通过综合运用网络营销的各种工具和方法完成对一个具体企业的网络营销分析和设计，使学生掌握网络营销的根本能力，培养学生理论应用于实际的初步能力。

要求报告中明确注明所有引用资料的来源〔如超级链接等〕，报告中的结论必须有具体的数据支撑你的观点。

设计主要内容：

选择一个在某些方面具有一定网络营销代表性的企业网站作为研究对象，要求说明你选择的企业所在的行业、企业名称、主营业务，分析企业所处的网络营销环境、企业网站建设现状、网络营销应用现状，提出企业网络营销的完善方案。包括以下内容：

〔一〕企业概述与网络营销环境分析

企业根本情况概述：企业所属行业、主要经营业务、目前经营状况

网络营销环境分析：主要竞争对手分析、网络市场分析

结合上面的分析，确定当前企业开展存在的主要问题和潜在的风险。最后，针对上面提出的问题，确定解决问题的思路。

〔二〕企业网站建设分析

结合以下元素对企业及其竞争对手〔选择一个〕的网站进行分析。

〔三〕企业网络营销现状及问题分析

〔四〕网络营销完善方案

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一章企业概述与网络营销环境分析3

1.1企业根本情况概述3

1.2网络营销环境分析3

1.3主要问题和解决思路4

第二章企业网站建设分析4

2.1网站结构4

2.2网站内容4

2.3网站功能5

2.4网站可信度评价6

2.5网站的用户满意度评价6

2.6网站环境优化评价7

第三章企业网络营销现状及问题分析7

3.1企业网络营销现状〔包括存在问题和缺乏〕7

3.2企业网站的网站推广和有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名情况8

第四章网络营销方案9

4.1产品营销策略9

4.2价格营销策略9

4.3渠道营销策略10

4.4促销营销策略10

第五章结论与展望11

第一章企业概述与网络营销环境分析

1.1企业根本情况概述

安利〔中国〕日用品〔下面简称“安利”〕成立于1992年，并于1995年4月正式开业，是中美合作的大型生产性企业。其母公司美国安利公司创立于1959年，是世界知名的日用消费品生产商及销售商，目前业务普及80多个国家和地区。将多元化的优质日用消费品投放中国市场，并于1998年7月获得国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局的正式批准，采用自设店铺并雇佣推销员的模式转型经营。目前，安利在全国31个省、市、自治区170个城市开设207家店铺，并在广州、北京、上海、重庆、沈阳、哈尔滨、武汉、成都、长沙、杭州、南京、济南、深圳、南宁、福州、天津等17个城市设有27个纽崔莱/雅姿体验室或安利生活馆，形成了一个颇具规模的全国性效劳网络，为顾客提供优质产品和完善效劳。

2003年，广州市时代财富科技通过对国内外电子商务网站现状的研究，结合安利〔中国〕当时网站的特点和功能，为安利公司提出假设干构思和建议，致力于将安利网站建设成为无论在外观还是功能上都能反映出安利作为大型跨国集团的雄厚实力的企业形象展示平台，并能有效地推动安利产品在中国的销售工作。最终，安利公司采纳了广州市时代财富科技的筹划建议，选择了广州市时代财富科技作为安利〔中国〕企业门户网站建设的效劳提供商，并与广州市时代财富科技达成长期合作关系。

1.2网络营销环境分析

日用消费品行业作为一个传统行业，一直是日常生活中不可缺少的局部。日用消费品行业在一般营销中的最大特点就是下家多且对时效要求较高。根据这一特点，一直以来认为它开展网络营销的必要性不大。但是时下，任何行业的竞争都日趋剧烈，为了寻求更大的开展，各大企业都纷纷开展网络营销，如宝洁公司等世界知名企业，除此以外，中小企业也根据自身情况竞相开展网络营销，不过大多中小企业选择了进入平台来开展网络营销业务。总而言之，不管各个企业采用何种手段和模式，日用消费品业对网络营销的重视是不小的，尤其是在大城市，网络营销的开展已经比拟成熟。

1.3主要问题和解决思路

随着《直销管理条例》的公布，直销企业变得越来越透明化。各个直销品牌间的竞争异常剧烈，但出于本钱等因素的考虑，安利并未在品牌宣传上采取任何措施。因此很多人认对于玫琳凯产品，从未听说过，导致品牌知名度降低。提高品牌占有率是安利公司目前需要关注的一个重要因素之一。

第二章企业网站建设分析

2.1网站结构

安利

网站栏目结构合理?

设置合理，层次清楚，栏目结构比拟合理。

网页内容与网页表现形式别离?

菜单和导航方便

菜单总是隐藏，导航不方便。

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