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2024年白酒及零食
行业发展趋势报告
核心观点
白酒：高端化节奏转向零食：渠道增量侧重发生改变
•行业高端化进程持续，但由高档产品的提价主导转•当前线下最强的增量渠道是量贩店，线上是抖音
向大众档产品需求的升级推动•零食量贩业态的格局初步成型，渠道增量开始向
•聚饮/宴席需求回暖带动地产酒增长显著肩腰部品牌倾斜
•商务需求复苏较弱拖累次高端白酒增长•抖音电商持续以价换量，随着流量分配改制，白
牌产品将更为受益
3
1宏观消费概况：
增长趋缓，必选消费整体表现更好
目录2白酒行业：
高端化转向，大众产品韧性更强
3零食行业：
渠道增量侧重发生改变
今年以来消费平稳增长，但增速未及预期
今年1-4月，全国社会消费品零售总额达15.6万亿元，同比增长4.1%，整体消费平稳增长，但同比增速持续放缓
消费复苏节奏低于预期，其中1-2月同增5.5%（预期5.6%），3月同增3.1%（预期4.6%），4月同增2.3%（预期3.8%）
2023-2024M4社会消费品零售总额：当月同比（%）
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消费同比增速自去年
1212月以来持续放缓
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