新媒体数据分析 实训 项目1 实训4-新媒体数据的意义.docx

商务数据分析与应用专业教学资源库

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实训指导书

课程名：新媒体数据分析

项目一

实训四

【实训目标】

如何确定目标群体。

【实训背景】

某手机品牌新推出一款老年手机，推出前期要求新媒体运营团队通过新媒体平台进行线上推广。其中，一位实习生的新媒体推广策划方案大致内容为：

微信作为人们生活中不可缺少的社交平台，有着极大的营销价值。可加入各种微信群，或者自己建立微信群聊，在群内通过发红包、发邀请函、赠书等形式，鼓励群内成员关注企业微信公众号。

【实训组织】

人数：3-4人为一组

地点：教室

【实训任务】

【任务1】

在具体推广时，应如何确定目标用户？怎样确定所加入的微信群或建立的微信群内成员为此款老年手机的目标用户？试总结用户运营的关键要点。

【实训答案】

【任务1】

分析用户的特点并结合产品特点。