新媒体数据分析 实训 项目1 新媒体数据分析认知.docx

商务数据分析与应用专业教学资源库

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实训指导书

课程名：新媒体数据分析

项目一

实训一

【实训目标】

通过案例了解新媒体运营与新媒体营销的概念。

【实训背景】

“新媒体”新媒体是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

【实训组织】

3-4人分成一个小组

【实训任务】

【任务1】

以小组为单位，各小组通过互联网、图书馆等途径搜集新媒体运营与新媒体营销的相关案例，总结分析其不同，并进行展示。

【实训答案】

【任务1】

小组内成员进行分工，利用互联网、图书馆等资源分别搜集新媒体运营和新媒体营销的成功案例，搜集完成后整理好，小组所有成员对其进行分析讨论，总结出新媒体运营与新媒体营销的区别与联系，最后由一位成员对案例及讨论结果进行展示介绍。

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实训指导书

课程名：新媒体数据分析

项目一

实训二

【实训目标】

通过活动任务了解新媒体运营的趋势。

【实训背景】

新媒体运营是链接网民和互联网产品的桥梁，因此新媒体运营的发展，也是随着互联网的创新发展以及网民的喜好而不断变化的。新媒体运营发展的不同阶段都会设计到内容、用户、产品及活动，但是每个阶段都有所不同。

【实训组织】

人数：4-6人为一组

场地：活动场地为教室

【实训任务】

【任务1】

以小组为单位，各小组通过互联网等途径，有哪些信誉好的足球投注网站新媒体运营发展的相关内容，分析总结新媒体运营的发展趋势。

【实训答案】

【任务1】

小组成员分工合作，首先小组成员单独通过互联网有哪些信誉好的足球投注网站新媒体发展的趋势等相关内容，以及新媒体运营的发展等案例，然后将有哪些信誉好的足球投注网站到的内容进行整合，小组成员共同讨论，总结新媒体运营的发展趋势，最后由其中一位成员在全班同学面前进行展示。

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课程名：新媒体数据分析

项目一

实训三

【实训目标】

掌握什么是新媒体数据及新媒体数据分析

【实训背景】

新媒体数据分析的第一大意义是了解运营质量，新媒体运营的日常工作包括网站内容更新、微信公众号推广、微博发布、今日头条推送、朋友圈推送、视频模广、直播分享、粉丝维护、社群运营、徽店运营、线上线下活动策划与组织，等等。这些工作是否有价值、是否能够有效实现营销目标，需要通过数据来了解与判断。

【实训组织】

人数：3-4人为一组

地点：教室或其他可供集体使用的地点

【实训任务】

【任务1】

以小组的形式，各小组通过互联网等途径搜集一些新媒体运营数据，并判断数据的类型。

【实训答案】

【任务1】

首先，小组内成员自行通过各种途径搜集新媒体运营的数据，包括微信公众后运营数据，微博数据，以及网店的销售等数据。将搜集的数据进行整理归类，小组成员对收集好的数据进行简要分析，并判断各项数据的类型，最后形成文档。

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课程名：新媒体数据分析

项目一

实训四

【实训目标】

如何确定目标群体。

【实训背景】

某手机品牌新推出一款老年手机，推出前期要求新媒体运营团队通过新媒体平台进行线上推广。其中，一位实习生的新媒体推广策划方案大致内容为：

微信作为人们生活中不可缺少的社交平台，有着极大的营销价值。可加入各种微信群，或者自己建立微信群聊，在群内通过发红包、发邀请函、赠书等形式，鼓励群内成员关注企业微信公众号。

【实训组织】

人数：3-4人为一组

地点：教室

【实训任务】

【任务1】

在具体推广时，应如何确定目标用户？怎样确定所加入的微信群或建立的微信群内成员为此款老年手机的目标用户？试总结用户运营的关键要点。

【实训答案】

【任务1】

分析用户的特点并结合产品特点。

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课程名：新媒体数据分析

项目一

实训五

【实训目标】

掌握内容运营的关键

【实训背景】

内容运营对于新媒体运营的整体效果有着至关重要的作用。内容的质量在一定程度上决定了产品的销量。

【实训组织】

人数：3-4人

地点：教室

【实训任务】

【任务1】

以下是某服装品牌在新媒体平台上所发布的内容，如果你看到了以下的内容，你会将哪个内容转发给朋友或者你会愿意在该品牌的网店内进行消费？最后，如果是你来做该服装品牌的新媒体运营，你会设计哪些内容？你认为什么样的内容会更好的提升用户的转化率？

【实训答案】

【任务1】

第一，服装搭配技巧。

第二，秋季女士服装选购方法。

第三，上传头像就能帮你选衣服的趣味H5。

第四，商家新品广告。