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浅谈现代平面广告设计中的图形创意
【摘要】平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时
间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情
感共鸣,并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形语言在传达
信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
【关键词】平面广告;表现方法;图形;创意
广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工
作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平
的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,除
了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺
术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的
耐人寻味的视听享受。
现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变
化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、传
播性、独创性、易识别和记忆性.现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱
乐性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题,
力避平庸化、程式化,以新颖独到的精彩设计感染受众。好的广告源于好的创意,一幅有创
意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。准
确、生动的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的.因此,有人说在平
面广告设计中,有了一个好的图形,设计就成功了一半。此话并非言过其实,而恰恰说明了图
形创意的重要性。
一、广告设计中图形创意的作用
图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图解、图示,发展为说明性的视觉符号,是一种
在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,它
通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体.
图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图
形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消
费者的心理反应,进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素,它的关键在
于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚,才能提高人们的注意力,得到预期
的广告效果。
广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介,
是一种文字语言和视觉形象的有机结合物,作为视觉艺术,强调的是观感效果,而这一视觉
效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中,图形创意的作用主要表现在以下几个方面:
1.准确传达广告的主题,并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2。有效利用图形
的“视觉效果”,吸引人们的注意力。3。猎取人们的心理反应,使人们被图形吸引从而将视
线转向文字。
二、图形创意与平面广告
(一)平面广告中图形设计的重要性
图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素,作为三要素之一的图形设计是关
键的一环。在广告创意中借助图形的表现方法,会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告
的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确.图形设计是否成功将直接影响到三要素之间
的关系和信息的准确传递、沟通理解。图形比文字更形象、更具体、更直接,其“一图顶万
言言的传播效能,是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性,这
也许就是图形的魅力所在,也是无法被文字取代的一个重要的原因。[1]广告设计中,图形不
能完全依赖文字来表达意义,图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。
(二)平面广告中图形创意的表现要求
图形创意,即有创造性意念的图形设计,是设计师根据表现主题的要求,经过精心的策
划与思考,恰当地运用造型语言和艺术手段,创造性构思图形的全部过程.创意的图形表现是
通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象
化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。对于平面广告中的图形设计,也有其
自身的表现要求,具体可体现为:首先,要有大胆而新奇的构思,以引起观众注意.广告运用联
想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计,寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点,
从而促使消费者在欢笑之后接
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