网络营销、电子商务 专业“十四五”专业与课程建设规划.pdfVIP

网络营销与直播电商专业“十四五”专业与课程建设规划

一、建设基础

（1）背景：

（一）.专业发展现状

1.专业规模

网络营销与直播电商专业在校生523人，2018级135人，2019级174人，

2020级77人，学生报到率达到96%，近年来，毕业生就业率长期保持在90%左

右。

（二）行业发展现状

1、视频成为内容营销传播主阵地

19年5G技术的实现与应用，到2020年5G的商用与普及将全广更全面，届

时对于互联网营销领域营销方式与模式或将带来一场新的变革。5G技术让互联

网上的内容传播体验更强，超高清的视频画质让消费者观看更具吸引力与冲击感，

视频营销与传播不于局限于图文，而是能亲身感受的直观视频。以视频为主的内

容营销与传播会成为网络营销领域主阵地，特别是抖音、快手这类的短视频营销

与传播市场，2020将会持续高增。

2、直播+KOL营销继续热门

直播、KOL这些名词对于互联网从业者并不陌生，特别是对线上培训、电商、

游戏等领域里KOL+直播更是主流的营销方式之一。像薇娅、李佳琦等头部KOL

的带货数据均达到过亿级别，据相关数据统计显示，国内KOL市场每年正以100%

以上的速度高速增长，其营销规模可达到6千亿到1万亿之间。2020年直播+KOL

的营销模式仍会呈爆发式增长，持续火热。

3、移动端场景式营销持续升级

互联网流量整体偏移到称动端，这是一个不争的事实，根据CNNIC发布的第

44次《中国互联网络发展头部统计报告》显示，截止到21年上半，我国互联网

网民规模达9.89亿，其中手机网民就达8.78亿。

从数据中可以窥见移动端的用户市场有多大，而对于消费者来说，移动端设

备的使用最大的优势是可以随时随地打开使用，所以，针对移动端的场景式营销

可以说是任何企业都必需要做的。

4、私域运营更加趋于让品牌IP化

现在大家都强调私域流量的重要性，私域作为直接接触用户并最终促使用户

进行转化的重要场所，其运营的好坏最终影响着产品的销售情况，很多企业已经

认识到这一块，对于私域的运营也越来越精细化，更有甚者像完美日记这种，已

经很成熟的对私域进行了品牌人设运营，打造出了自己的私域品牌IP，2020年

私域运营品牌IP化会更加明显。

5、“关键节点链路营销”将取代“整合营销”

传统企业营销通常是把广告与品牌整合为一体，过度强调与关注效果，忽视

了过程中每个关键节点对目标消费者的影响，最终导致流失率高、转化率低等。

就19年的营销市场发展变化来看，网络营销接下来的趋势很大程度会走上“关

键节点链路营销”的形势。

因为，网络营销中企业要让消费者在有限的时间内快速认识品牌，认同企业

输出的品牌价值，从而直接或间接的完成消费者转化，是非常不容易的。而链路

营销可以通过在消费者接触到产品或品牌的每个节点进行连接，在这些关键节点

上对消费者进行潜移默化的影响，环环递进最终形成对消费者的强转化。

6、公域引流“多生态整合营销”势在必行

公域大家都知道有百度、抖音、头条、淘宝、小红书等多种多样的生态和平

台，对于发展越来越百家齐鸣的互联网市场来说，2020年多生态的引流整合营

销势在必行，企业要想在各大公域生态里进行引流，实现自己私域里的转化，打

通多生态搭建引流矩阵势在必行，而能打通不同生态的，目前以及未来1-2年内

唯有小程序这个工具最有优势。

因此，公域里引流的“多生态整合营销”势将大行，与此对应的多生态建站

小程序也将会成为企业网络营销市场的一种刚需，越早搭建起多生态引流+私域

转化的营销矩阵，在网络营销市场激烈的竞争中就越有优势！

（3）网络营销类人才需求状况

根据CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》在调研中发现，虽

然企业主对电子商务的意识已有所增强，但网络营销推广实效性欠缺、网销渠道

与传统渠道难以协同、网络营销人才缺失等仍然是企业主普遍担心的问题并在很

大程度上制约了企业网络营销发展。我国每年高校毕业生在700万以上，但是在

2018年，中国外贸人才缺口约为250万，其中绝大部分都是需要能帮助企业实

施在线营销推广的人才。营销行业的发展离不开人、物、财，目前最重要的、首

当其冲的就是“人”。当前的主要矛盾，就是日益增长的网络营销需求和人才缺

乏之间的矛盾。

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