艾瑞咨询2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告（2024-03-25）.docx

2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告

部门：TMT营销组

?2024iResearchInc.

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01 AIGC在营销领域应用

1.1

AIGC概念及发展背景

的概念与现状

1.2

中国AIGC发展现状

1.3

AIGC营销理解及服务商赋能场景

1.4

中国营销数字化市场现状

1.5

中国AIGC营销服务商市场规模及影响

图谱

AIGC在中国MarTech生态中渗透图谱

02

AIGC在营销领域应用

2.1

AIGC营销发展背景及推动因素

的背景及价值

2.2

AIGC营销对行业的赋能

03

AIGC在营销领域

3.1

AIGC在五大营销场景中的核心能力

的应用

3.2

AIGC在五大营销场景中的应用

04

典型厂商案例及专家之声

05

AIGC在营销领域应用的发展趋势

CONTENTS目录

CONTENTS

目录

2

AIGC在营销领域应用

的概念与现状

3

1.1AIGC概念及发展背景

AIGC是利用人工智能技术生成内容的新型生产方式

如艾瑞数智于2023年8月发布的AIGC（AI-GeneratedContent）相关报告中基于对国内产学研各界的解读汇总，目前可将AIGC概括为：“利用人工智能技术（生成式AI路径）生成内容的新型内容生产方式”。概念自2022年11月30日，OpenAI发布ChatGPT并免费试用后快速引发热议。AIGC是人类逐渐实现信息数字化后，建立计算机对不同模态信息的理解与转换，及计算机可进一步通过人类语言与人进行沟通的一次跨越式技术进步，为技术的未来发展与应用提供了构想的方向。

AIGC相关概念理解

“AGIwillbethebesttoolhumanityhasyetcreated,withitwewillbeabletosolveallsortsofproblems.Wewillbeabletoexpressourselvesinnewcreativeways.Wewillmakejustincrediblethingsforeachotherforourselves,fortheworld,forkindofthisunfoldinghumanstory.”SamAltman

AGI

通用人工智能

AGI(ArtificialGeneralIntelligence)，

GenAI

生成式人工智能

GenAI(GenerativeArtificialIntelligence)是根据应用方向、技术路径发展等存在差异性，而区分出的一个AI类别。有别于决策式AI被用

于学习数据中的条件概率分布进行分析、判断和臆测再进行相应部署，生成式

AI具有创造性，其可生成新的与

是在目前社会及技术发展背景下，基于认知与理解对未来或可出现类人类智慧程度AI的概括及畅想。是一种或可执行人类才能完成的智力任务的强AI(StrongAI)。其能够自主学习、进化，并被广泛应用于多种领域以解决问题、完成任务，甚至将拥有超过人类

人类创造力相似的文本、图像、音频、视频、代码等内容。

一个类别

AIGC

人工智能生成内容

AIGC(ArtificialIntelligence

GeneratedContent)

的智慧和创造力，产生自主意识、具备人类所拥有的情感。

一类畅想

一种方式

AI

是利用人工智能(AI)技术生成内容的一种方式/手段。

?2024.3

?2024.3iResearchInc.

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AIGC概念及发展背景

降低基本水平内容输出门槛，提升参与规模和内容量，引爆生产力革命

内容生产的主要模式变化内容创作门槛与成本内容产量

内容生产的主要模式变化

内容创作门槛与成本

内容产量

中、高专业门槛；中、高人力成本

低创作门槛； 人类只需给出种子信息（简单提示以表

低人力成本 达基本需求），其他内容部分由AI生成

内容生产方式

AIGC***

基本人力成本

基本创作门槛；

UGC**

PGC*

潜在内容创作者规模

10亿+

10亿+

互联网用户均可简单参与内容创作

1亿+朋友圈日常分享者

300万

B站月活内容创作者

来源：公开信息整理，BiliBili公司2022年年报、腾讯控股有限公司2020年年报、中国互联网络信息中心《第51次中国互联网络发展状况统计表》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，注释：PGC*(professional-