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简单金融成就梦想
零售电商|公司研究名创优品出海2.0:超级IP驱动,全球版图
2024年06月04日
扩张
买入名创优品(MNSO.N)
维持
强化全球化战略、深化供应链赋能及多维度布局,名创开启“出海2.0”时代。名创自2013年创
市场数据:2024年6月03日立以来快速成长为全球领先零售品牌,并在海外市场取得显著进展。2024年宣布其全球化战略升
收盘价(美元)14.23.20级至“出海2.0”,旨在成为全球第一的IP设计零售集团,目标至2028年收入年复合增长率不
低于20%,每年新增900至1100家门店,全球门店数量翻番,IP产品占比超50%。其通过深
纳斯达克指数10,16828.67
化全球五大区域市场,尤其是欧美市场布局与供应链优化,以及加快在北美与欧洲的扩张计划,
52周最高/最低价(美元)29.49/14.93展现全球化决心。目前海外市场已成为名创的重要增长动力,2023年海外市场营收显著增长,同
美股市值(亿美元)73.04店销售提升,亚洲、北美、拉丁美洲市场表现强劲,欧洲潜力巨大。同时,对比其他零售品牌,
总股本(亿股)1,312.59名创在北美、亚洲、欧洲等地仍有大量开店空间,未来增长前景广阔。我们认为名创优品正通过
汇率(美元/人民币)1.17.25强化全球化战略、供应链赋能及多维度布局,加速推进出海2.0战略。
深化IP合作战略,布局超级IP打造全球第一IP设计零售集团。名创通过多元IP策略与全球知
名品牌联名,如迪士尼、三丽鸥等,成功打造多个爆款产品线,显著提升销售额与品牌影响力。
2023至2024年间,公司与小王子、Loopy、芭比、Chiikawa等IP合作,实现了现象级销售成
股价表现:绩,如芭比系列的全球热卖、Loopy系列首日售罄、Chiikawa系列快闪店高额销售成绩。公司同
120%时孵化原创IP,如DUNDUN鸡,利用中国文化赋能时尚表达,与多领域跨界合作推广“国潮
100%月”。我们认为一系列成功联名,主因名创通过把握IP情绪价值,线上线下全渠道营销,以及简
80%
60%约创新的商品设计,构建起成熟的情绪导向消费模式。其营销增长飞轮策略整合IP资源、内容营
40%销和用户经营,硬实力体现在丰富的顶级IP合作与广泛的线下门店网络,软实力则展现于高效的
20%
0%内容生态与私域运营能力,高质量用户互动与价值共创,软硬实力协同推动IP策略成效明显。
-20%
实地调研名创新加坡门店,精细化运营、强大IP合作与高效的供应链管理,是名创践行出海策略
的基石。新加坡作为亚洲最发达经济体之一,其稳固经济基础和年轻化人口结构支撑了居民高收
MNSO.NIXIC.GI入与消费水平,但近年通胀压力也提升了市场对性价比商品需求。根据我们实地调研,名创在新
加坡深入布局,将新加坡市场打造为其全球化策略的窗口,自2015年首店开设至今已拥有23家
资料:Bloomberg门店,其中22家为直营,显示其对本地市场重视。名创在新加坡的经营策略侧重于差异
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