2024《抖音直播带货发展中存在的问题及完善对策研究》9400字.doc

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抖音直播带货发展中存在的问题及完善对策研究

摘要

2016年被称为直播元年，网络直播开始走近大众视野并迅速发展，对网络直播平台的研究开始受到人们的关注，短视频行业在同一时间也在飞速发展，信息的传播与分享更加迅速与直观，用户更加聚合。热门IP更是带领短视频经济飞速发展，他们所引领的IP经济已成为短视频行业的支柱。在日新月异的市场竞争中，他们依靠其强大的粉丝团撑起自己一席之地，并不断创造开发出特色IP产品，然后又利用其强延展性不断吸引新的粉丝群体,不断扩大受众。但这并不能完全满足市场需求，因此视频直播带货这种经济模式便迅速被这些热门IP吸收。他们凭借自身的吸引力实现短视频经济产业链的快速延伸形成一个循环的IP经济产业链。因此，很多短视频达人便纷纷投入到视频直播带货中，无形之中便形成了多种带货模式。抖音作为最大的短视频平台，平台上出产了大量的热门IP。推动着直播带货这种新商业模式，不断刷新着人们对于传统商业模式的认知。不难做出预测，直播带货将成为中国商品经济繁荣发展的又一重要因素。直播带货加速产品流通的同时，也带来了各种问题，故而，对抖音直播带货问题与对策的研究具有一定的理论和现实意义。

关键词：抖音；短视频；IP经济

目录

TOC\o1-3\h\u9922一、绪论 1

5800（一）研究背景 1

3050（二）研究意义 1

245（三）国内外研究现状 1

308011.国外研究现状 1

204662.国内研究现状 2

3170二、抖音现状分析 3

22473（一）抖音运营模式分析 3

21341（二）抖音SWOT分析 4

26483三、抖音直播带货发展中存在的问题 4

30255（一）发展历程较短，直播内容同质化 4

2740（二）主播素质参差不齐，选品质量鱼目混珠 5

26089（三）商家利益受蚕食，品牌利润和价值低 5

14643（四）一线主播独领风骚，带货能力断层式发展 6

17158四、促进抖音直播带货进一步发展的对策 7

17191（一）推动直播形式多样化，丰富直播内容 7

12267（二）建立主播准入门槛，提升选品标准 7

4189（三）创新商业化模式，发掘商家利益空间 7

28730（四）促进基层主播能力提升，强化带货能力 8

11447五、结束语 8

1012参考文献 10

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一、绪论

（一）研究背景

抖音短视频平台具有高流量的特点，其内容也紧跟潮流，更吸引年轻人的关注，同时平台内部在短视频向短视频电商转型当中存在较高的商业价值，为服装、化妆品行业创造了更多的发展机会，并在非常多的领域中都得到了关注。所有部门一体化的先决条件也很重要。与此同时，流媒体直播也是一种新的电子商务通信形式。电子商务的发展也鼓励人们参与直播和观看。“直播”经济诞生了。直播现场旅游、各种直播现场表演、现场电子竞技、流媒体直播与商业、直播和娱乐场景紧密相连，不断开发出新的抖音直播场景，抖音直播突破各种限制和条条框框。抖音还利用这个机会通过网络直播创建了自己的短视频业务模式，这增加了该平台的长期效益。本文意在研究直播带货的主播类型、发展概况、趋势和优势，不同方面研究直播+带货的短视频电商模式，并以抖音为案例，分析区别直播+带货与电商+直播的差异，以及抖音直播+带货的运营模式和传播模式，整理其中现存的问题，提出改善方法，以供他人借鉴。

（二）研究意义

本文主要对自媒短视频电商热潮中，抖音借助网络直播和平台自身优势开启了直播带货体时代下直播带货的发展现状以及其问题进行详细的分析，并提出相应对策，从理论上丰富了相关的研究，使人们更加了解直播带货，也为直播带货的发展思路提供了方向。从实践上看，本文以自媒体时代为大前提，提出了促进直播带货进一步发展的对策，指出要推动直播形式多样化、建立主播准入门槛、促进基层主播能力提升等方式创新直播带货的商业模式，为直播带货相关企业的深入发展提供了参考。

在线直播是一种更直观，更立体的信息传输形式，得到了广泛的应用和推广，其衍生方法也更加完善，观众收到的信息具有移动发展趋势。最重要的是，在手机上观看在线视频的使用率非常高，并且移动视频的影响也在增加。因此，移动视频客户端被用作连接信息和经常观看者的媒介，在信息传播过程中扮演的重要角色是显而易见的。因而对抖音直播的发展现状进行分析，探寻其在发展中是如何进行自我品牌的规划和完善对于研究国内直播带货的未来发展具有重要作用。

（三）国内外研究现状

1.国外研究现状

外国很多学者从2005年就开始对在线直播销售、网络直播带货等问题进行广泛研究。

在海外，直播带货的发展也不到十年的时间