品牌策划课程设计.pptx

品牌策划课程设计

课程介绍与目标

品牌基础知识

品牌策略规划

品牌传播与推广

品牌管理与维护

案例分析与实践操作

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课程介绍与目标

随着市场竞争的加剧，品牌策划已成为企业提升竞争力的重要手段，品牌策划人才需求量大增。

品牌策划行业现状

传统广告学专业课程已无法满足品牌策划人才培养需求，急需进行课程改革。

教育教学改革需求

使学生掌握品牌策划的基本理论、方法与实践技能，具备独立进行品牌策划的能力。

知识目标

能力目标

情感目标

培养学生的创新思维、团队协作和沟通能力，以适应品牌策划行业的多元化需求。

激发学生对品牌策划的热情和兴趣，培养其职业道德和社会责任感。

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品牌基础知识

品牌策略规划

品牌执行与管理

案例分析与实战演练

包括品牌概念、品牌资产、品牌定位等基础理论。

包括品牌活动策划、品牌危机管理、品牌评估等实践技能。

涵盖品牌目标设定、品牌形象塑造、品牌传播策略等内容。

通过经典案例分析和模拟实战项目，提升学生综合运用所学知识解决问题的能力。

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品牌基础知识

品牌是一种名称、术语、设计、符号或其他特征，用于区分一个卖家的产品或服务与其他卖家的产品或服务。

品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表了消费者对产品或服务的整体感知，包括质量、信誉、价值和文化等。

品牌内涵

品牌定义

品牌形象

品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，包括视觉形象、口碑形象、体验形象等。

品牌识别

品牌识别是品牌独特的视觉元素和设计，如标志、字体、颜色等，用于在市场中识别和区分品牌。

品牌价值

品牌价值是品牌为产品或服务带来的附加价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等。

品牌评估

品牌评估是对品牌价值进行量化和评估的过程，包括市场调查、财务分析、消费者研究等方法。

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品牌策略规划

确定品牌的目标受众和市场细分，了解消费者需求和偏好。

目标市场定位

研究竞争对手的品牌定位、产品特点和市场策略，寻找差异化点。

竞争分析

明确品牌所代表的价值观念、独特性和竞争优势，建立品牌认同。

品牌核心价值

选择易于记忆、具有辨识度和文化敏感性的品牌名称。

品牌命名

设计独特、简洁且易于识别的品牌标识，传达品牌形象和核心价值。

标识设计

建立统一的视觉识别系统，包括色彩、字体、图形等元素，强化品牌形象。

视觉识别系统

通过推出新产品或服务，扩大品牌的产品组合和市场覆盖。

利用品牌资产和知名度，进入新的市场领域或推出新的产品线。

与其他品牌或企业建立合作关系，共同推广品牌或开发新产品。

制定品牌保护策略，防止品牌侵权和假冒行为，维护品牌形象和权益。

产品线扩展

品牌延伸

合作与联盟

品牌保护

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品牌传播与推广

广告定位与创意

明确广告传播的目标受众，通过创意和差异化手段，塑造独特的品牌形象。

媒介选择与投放

根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的广告媒介，并进行有效的媒介投放。

广告效果评估

通过数据分析、市场调研等手段，对广告传播效果进行实时监测和评估，及时调整策略。

活动策划与执行

策划具有创意和吸引力的公关活动，如新品发布会、公益活动等，并确保活动的顺利执行。

公关目标设定

明确公关活动的目标，如提升品牌知名度、改善品牌形象等。

媒体关系管理

与媒体建立良好的合作关系，确保品牌信息准确、及时地传递给目标受众。

社交媒体营销

利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌推广和互动营销。

05

品牌管理与维护

通过市场调研、消费者反馈等手段，对品牌资产进行全面评估，明确品牌价值和优势。

品牌资产评估

通过统一的视觉识别系统、品牌传播策略等手段，塑造独特且易于识别的品牌形象。

品牌形象塑造

建立完善的品牌保护机制，包括商标注册、维权打假等措施，确保品牌权益不受侵犯。

品牌保护策略

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危机后续处理

在危机得到控制后，进行品牌形象的恢复和重建工作，挽回消费者信心。

01

危机预警系统

建立敏锐的危机预警系统，实时监测品牌舆情，及时发现潜在危机。

02

危机应对策略

制定针对不同类型危机的应对策略，包括危机公关、危机管理等手段，确保在危机发生时能够迅速响应。

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案例分析与实践操作

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各小组选择一个品牌作为研究对象，可以是现有品牌或新创品牌。

选定品牌

对选定品牌进行诊断，包括品牌定位、品牌形象、市场份额等方面。

品牌诊断

根据品牌诊断结果，制定针对性的品牌策划方案，包括品牌定位调整、传播策略优化等。

策划方案

各小组将制定的品牌策划方案进行展示，包括方案内容、实施计划等。

方案展示

对其他小组的展示方案进行评估，从创新性、实用性、可行性等方面进行打分。

方案评估

根据评估结果，各小组对方案进行完善和优化，提高方案的实施效果。

方案完善

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