浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为论文(正).pdf

目录

目录1

前言2

一、浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为的现状1

1、当代大学生的消费心理和消费行为特点1

2、当代大学生的消费来源3

3、当代大学生消费的领域和类型4

二、当代大学生消费过程中存在的问题5

1、攀比消费和盲目消费严重5

2、消费中的享乐型主义倾向严重6

3、人际交往消费高昂6

4、消费方式和成才目标相脱离6

5、模仿性消费日趋严重7

三、产生大学生消费过程中存在的问题原因分析7

1、家庭的原因7

2、社会环境原因8

3、大学生自身的或心理的原因8

4、教育和管理工作的原因9

四、针对当代大学生消费过程中存在问题的对策9

1、加强大学生的理财教育9

2、优化消费环境，提升大学生理性消费观念10

3、提高大学生心理调控能力10

4、加强校园文化建设，形成大学生消费的价值理性10

五、结论13

参考文献14

浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为

重庆工商大学派斯学院市场营销07级市本2班郭伟

指导教师杨好伟

中文摘要：当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军，社会对大

学生的整体素质提出丁更高的要求。大学生所受的教育、校园的环境以弪该年龄的特殊心理特征。

使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年

一代乃至整个社会的消费趋势。本文对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特

点及其影响因素等作了分析。

关键词：大学生消费行为消费心理

Abstract：Collegestudentshavetheirdistinctconsumerpsychologyandbehaviorasa

resultoftheireducation．campusenvironmentandagementality.Thearticletreatsof

present．daycollegestudentconsumers’consuminglevel，structure，manner．psychological

characteristics，theinfluencingfactorsaswelIasthecopingstrategies．

KeyWords：Collegestudents，Consumerbehavior，Consumptionpsychology

前言

当前大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发

生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握

大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

一、浅析我国当代大学生消费心理和消费行为的现状

1、当代大学生的消费心理和消费行为特点

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与

其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程(感觉、知觉、记

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忆、思维、想象)、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意

志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又常被称为

消费者“黑箱”(blacktank)。虽然消费决策时程是未知的，但消费者外观的消费行为不仅反映了

外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质

等。大学生同其他消费者一样，消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育的经历和所处的

特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费

需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消