巨量千川学习笔记（137个知识点）.pdf

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2024-06-08 发布于江苏
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标题巨量千川学习笔记主要内容1了解千川广告投放的底层机制2分析eCTR和eCVR影响因素3比较直播带货，冷启动期,成长期,成熟期，商品点击率，商品转化率等多种指标总结1千川广告投放有底层机制，具体分为直播间直投和投素材两种方式2实战分析直播带货需要针对不同的消费者群体和需求，制定合适的营销策略3细节跟踪监控计划执行结果，并调整投放策略，保持流量稳定增长

巨量千川笔记

1.千川广告投放的底层机制是什么？

这个问题，可以这么理解。一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就

是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁

能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序，而影响ECPM值的因素有三个：eCTR（用

户对广告的预期点击概率）.eCVR（用户对广告点击之后产生的预期转化率）和出价。

eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000

2.哪些因素会影响eCTR？

用

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