【营销星球】好莱客品牌战略升级发布会策划方案.pptx

品牌战略升级发布会策划案好莱客做了15年，自创立以来就以HomeLike（舒适的家）为己任，坚持用大师级理念和专业化定制，为每个消费者定制专属自己的家居产品。好莱客在发展的过程中，品牌的精神层面累积了一定资产，所以想借助成立15周年这个契机，针对好莱客“文化”维度重点挖掘品牌深度，以此来提升好莱客的品牌文化与内涵。前言目录内容规划策划思路LINKARRANGEMENTCREATIVETHINKING4632175亮点呈现流程编排HIGHLIGHTREFININGACTIVITYPLANNING执行管理活动概述EXECUTIVEMANAGEMENTACTIVITYOVERVIEW现场布置MOVABLEARRANGEMENTCONTENTSPART1策划思路ACTIVITYOVERVIEW01策划思路/CREATIVETHINKING打造根据[3+3]的品牌战略升级发布会，多角度增强品牌宣传亮点。品牌战略升级发布会的背景借15周年契机，挖掘品牌深度提升品牌文化与内涵品牌战略升级发布会的目的升级品牌形象，提升品牌文化宣传全新品牌形象与更好品质品牌战略升级发布会的主题匠心15年，成就更好品质颜值体验互动体验智能体验品质感高端感精致感+PART2亮点提炼HIGHLIGHTREFINING02亮点提炼/HIGHLIGHTREFINING精致感智能体验精致的积木签到方式和留影布景，配合精致的的茶点无缝融合的平面LED大屏幕3D启动仪式3+3高端感互动体验演艺节目安排，为发布会现场营造大气的氛围微现场弹幕留言，微信摇一摇抽奖，让现场互动更加有趣多位一体多元展现品质感颜值体验从指引到签到，从演艺节目到启动仪式，处处体现品质从礼仪到主持，再到模特，为品牌注入颜值动力，高效传播PART3活动概述ACTIVITYOVERVIEW03活动概述/ACTIVITYOVERVIEW活动名称活动地点匠心15年，成就更好品质—好莱客品牌战略升级发布会广州南丰朗豪酒店（拟定）广州文化东方酒店（备选）活动时间主办单位8月18日14:00签到14:30~15:30广州好莱客创意家居股份有限公司活动人群合计150人供应商、经销商、媒体以及消费者03活动概述/ACTIVITYOVERVIEW酒店推荐1广州南丰朗豪酒店广州南丰朗豪酒店位于珠水环绕的琶洲岛，雄踞广州会展商业区的中心地带。令人惊叹的独特外型寓意展翅腾飞，彰显现代美感。广州南丰朗豪酒店建筑风格融汇现代设计与低调奢华，符合发布会“精致、高端、品质”调性的活动需求。03活动概述/ACTIVITYOVERVIEW大宴会厅层高11米，占地面积达2800平方米，可分隔为6个会议厅，灵活多元；宽敞的会议前厅，为时尚酒会等社交活动提供理想之选。03活动概述/ACTIVITYOVERVIEW酒店推荐2广州W酒店广州W酒店酒店是地处珠江新城繁华地段的时尚精品型酒店。进门处19米高的LED水幕瀑布，让客人从走进酒店开始便可感受到W酒店的品质无处不在。广州W酒店拥有前卫的建筑外观配以高品质的室内设计，符合发布会“精致、高端、品质”调性的活动需求。03活动概述/ACTIVITYOVERVIEW大宴会厅层高9.5米，占地面积达628平方米，可根据活动的需求分为两个320平方米的小厅，灵活多元；宽敞的会议前厅，为时尚酒会等社交活动提供理想之选。03活动概述/ACTIVITYOVERVIEW活动调性精致、高端、有品质我们将以此调性和颜色贯穿活动始终，从氛围布置、现场客户体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场高品质的品牌升级发布会！活动主色玫瑰红品质金皓月白PART4现场布置MOVABLEARRANGEMENT04现场布置/MOVABLEARRANGEMENT外场指引装置根据衣柜的造型进行创意指引装置的设计。04现场布置/MOVABLEARRANGEMENT入口门头装置雾幕投影视频示例在通往发布会现场的通道上设置“15”门头，“15”门头代表好莱客品牌发展15年。两侧用积木堆头，并在进门处顶部安装雾幕投影装置。04现场布置/MOVABLEARRANGEMENT红毯铺地迎宾花柱从入口门头到发布会现场的入口间的活动区域，铺设红地毯。在红毯两边摆放迎宾花柱，鲜花的颜色为红色、白色，底座根据现场主KV设计。04现场布置/MOVABLEARRANGEMENT迎宾大道布置迎宾大道沿路一排摆放企业品牌形象展示墙。展示墙前方摆放立体LOGO与活动主题组合、小件家居展示，上面摆放精致小摆件以及及艺术展示花卉（红、白）。04现场布置/MOVABLEARRANGEMENT签到处布置家