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平面设计作品

海报的设计说明

1、介绍设计方案想突出一个什么主题（当然要具体到某一个方面）——设计的关键词、意

义是什么。

2、写这一方面的一些背景资料，或者是设计的现状或者发展方向——现状、应对办法、进

展情况（围绕所给的素材进行表述）。

3、写怎样表现主题的，画面主体部分的设计源泉在哪里，或者最先想用什么来表现这个主

题（一般写一些具体事物或主题词）——从最开始想到的、原型、意象入手，在创作中又做

了怎样的处理与拓展，如实表述。

4、写在设计创作上用什么样的手法（比如抽象化、拟人化等等）进行了深化，再到具体细

节上（比如构图、形状、动作、色调、字体）把要表达的一些寓意什么的一一说明，也就是

让评委感到作品不是随便做的，尽量让评委明白在设计中你们做出了最佳的选择。

5、如果时间充裕，可以写写用了什么样的配景，当然写最精彩的部分，比如用了一个什么

样手法抠图，或者是怎么手绘某个图案的。

6、最后做个归纳，说说你的这个设计可以让观众有什么体验，使他们能够得到或感受到什

么（比如亲和力、感染力、活力动感什么的），用在这个场合会有什么效果，等等。

字数在300字左右为宜。

举个范例：假设你设计的一个企业logo，说明大致是这样几点：

1、阐述你对于该企业的企业理念、企业文化、企业展望的认知

2、阐述你的logo的设计出发点（基于你对企业的认知）

3、从平面设计元素方面展示你的logo设计的特色（色彩、结构、设计过程、甚至是修改稿

或优化修改过程）

4、阐述logo个设计要点与该企业理念、文化、企业发展的关联性

5、可以特别强调一下logo在后期应用方面的优势（印刷、VI体系连贯性等等）

范例：茶叶设计说明

龙井茶广告设计的图案

图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合

的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的

购买欲望。

茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案

以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶

叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传

统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神融入其中。比如我们

可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打

散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人

的风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中，

使之含蓄地表现出来。

如“中国名茶”的包装中，外包装盒为中轴式构图，采用清“明上河图”作装饰；内

包装则用四小盒，组拼成一幅清“明上河图”长卷，设计古朴、庄重，体现了历

史悠久的特点。另外运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成

画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和

庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定

的意义，但它能给人以含蓄的意境，通过人们的视觉经验，使消费者与商品有

关联的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设

计者凭空想象，而应见解或直接从自然物中得到启示而获得。

广告设计主要采用线和面的方式，把普通的山水风景用装饰画的形式表现出

来，传达一种所处的穿插的仙境和饮此茶可入仙境的联想。

使用的工具软件及构思。

整个设计采用Photoshop和Coreldraw11软件。从点点滴滴中理解，从而运用

到设计当中。首先在广告系列中决定采用古色古香为主题。画面以清新，绿意

为主，构思出一个精美的茶杯，杯中龙井清新淡雅，舒心的感觉让人看了就想

品上一品。构图采用左右平衡，突出主体，一眼就是装有龙井茶的杯子。文字

也做为一种突显主题，突出到达广告的明朗。或插入的国画和山水也都以这个

清新，古色古香主题为主，将设计定位为清新，绿意盎然的感觉。

范例：自然生态园海报

自然生态园设计元素:住房、大树、青石、岩石、两鸟、两条不规则线条。画面构图重心自

然基线。上面自然字的部分摆放位置佳。所有元素形成对比住房-大树、青石-岩石，两只鸟

对立而望。绿黄两条线条搭配对比。突出生态与环境。总体来说，如果说是站在自己的角

度上看这幅画，我觉得这不叫创意，表现手法大众，单调，特别是中间部分太乱。这么多对

比。总要一个是重点，其它只不过是画面里面的插曲。辅助所要表达主题，使得更加简单明

白、直观。

MUSICSOUND因为所有元素都是用矢