全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析).pdfVIP

全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1(题后含答案及

解析)

题型有：1.

1．某企业向机、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热

茶炉，这种目标市场的选择模式属于()

A．市场专业化

B．产品专业化

C．单一市场集中化

D．选择性专业化

正确答案：B

2．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织

市场购买角色中的()

A．发起者

B．影响者

C．控制者

D．购买者

正确答案：C

3．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购

买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于()

A．复杂的购买行为

B．寻求多样化的购买行为

C．习惯性的购买行为

D．减少不协调感的购买行为

正确答案：C

4．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，

这体现了服务特性中的()

A．无形性

B．变化性

C．时效性

D．不可分离性

正确答案：D

5．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是()

A．定价

B．广告

C．产品制造

D．产品开发

正确答案：B

6．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又

与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于()

A．距离跟随

B．紧密跟随

C．选择跟随

D．补缺跟随

正确答案：A

7．下列属于销售促进活动的是()

A．演讲

B．游说

C．提供优惠券

D．赞助

正确答案：C

8．由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是

()

A．产品型营销组织

B．职能型营销组织

C．矩阵型营销组织

D．事业部型营销组织

正确答案：C

9．某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展

战略属于【】

A．同心多角化战略

B．跨行业多角化战略

C．水平多角化战略

D．市场渗透战略

正确答案：B

10．以下属于企业宏观营销环境的是【】

A．顾客

B．竞争者

C．供应商

D．政治与法律环境

正确答案：D

解析：宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、

政治与法律环境、社会与文化环境等。

11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于【】

A．个人因素

B．文化因素

C．心理因素

D．社会因素

正确答案：A

12．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众

不同的感觉，这种市场定位是【】

A．服务定位

B．人员定位

C．产品定位

D．形象定位

正确答案：D

13．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于【】

A．选购品

B．特殊品

C．便利品

D．非渴求品

正确答案：C

14．甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出

战略进攻，