多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书.pdf

多伦路及周边地区文化、商业整体形象

策划项目书

目录

项目综述6

1．环境优势6

（1）交通环境6

（2）商业环境9

（3）科技、教育、文化环境11

（4）人口环境12

（5）功能辐射13

2．工程策划14

（1）营销策略14

（2）广告策略14

（3）效益预测14

（4）费用预算nbs

p;15

一、前言16

二、市场分析16

概况16

1．深厚文化底蕴17

2．合适的项目定位18

3．独特的项目卖点18

三、项目分析19

1．机会点19

2．问题点20

3．竞争对手分析20

4．经费来源21

四、资源整合

21

（一）目标市场nbsp

21

（7）“名人和你有多近”的智力竞赛23

（8）开发旅游相关资源24

（9）立“消夏茶园”24

（10）举办虹口现代文化艺术节

24

（11）健全综合配套设24

（12）四川北路策划24

（13）备注25

（四）市场品牌形象策划25

1、开发功能选择26

2、更新形象26

3、市场品牌定位27

4、形象定位27

5、核心理念定位阐述27

1）多伦路文化名人街名人文化的现代价值27

2）多伦路文化名人街名人文化观光旅游28

3）多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，

变行政行为为市场行为28

4）多伦路文化名人街旅游景点设计简述29

（1）夕拾钟楼

29

（2）鲁迅纪念馆

nbsp;30

（3）拉摩斯公寓31

（4）内山书店32

（5）“书香门第”书店32

38

（15）老电影39

（16）

多伦路美术馆40

5）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈

旅游区形象设计40

6）品牌标语41

五、视觉形象设计42

方案一42

方案二43

方案三43

六、市场品牌审定43

七、市场推广44

八、广告策略44

九、广告表现44

导入VI，树立市场品牌

nbsp;44

1．报纸广告44

2．电视媒体nb

p;45

3．广播媒体45

4．杂志媒体45

5．网络媒体45

6．户外广告45

7．开业促销46

十、公关促销46

1．奖励优胜46

2．赠