《2024跨屏营销指南》.docx

2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide

目录

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P03-04

P05-13

P14-25

跨屏营销的核心关键

跨屏营销的核心关键

跨屏营销机会与趋势展望

跨屏营销机会与趋势展望

大屏对比其他屏有较强时长优势

消费者跨屏媒体行为碎片化，涵盖智能大屏、移动端不同媒体形式的消费者洞察越来越困难，消费者注意力的变化亦频繁改变，即时的跨屏跨媒体的覆盖能力和消费者粘性的跨屏行为洞察数据尤为重要。

4小时10分钟联网电视 80%智能电视IPTV*3小时45分钟

4小时10分钟

联网电视 80%

智能电视

IPTV

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2小时20分钟

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2小时31分钟

1小时52分钟

1小时20分钟

数据来源：勾正UniReachSystem；分析人群：中国10.7亿网民,数据周期：2023H2

备注：手机行为仅统计APP活跃行为，仅使用短信/电话服务不在此内；社交媒体以短视频媒体为主

把握媒体上升红利，促进增长机会

大屏端IPTV媒体在2023年达到11%以上增长

移动端整体增长不高，但在细分媒体形式中，短剧在2023年高速增长60+%。

数据来源：勾正UniReachSystem；分析人群：中国10.7亿网民,数据周期：2023H2数据来源：勾正UniReachSystem，2023H2

智能电视规模持续增长，IPTV激活户数首超4亿

4.013.261.162013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

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2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

+3.5%

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备注：智能电视指OTTTV，不包括OTTBox数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网

“踏波逐浪，见未曾见”2023中国家庭智能大屏行业发展白皮书

热度不减：用户维持活跃，十月起涨幅明显

智能电视稳中有变，热度不减：连续两年，日均开机率稳定维持在50%以上，且从23年Q4开始，开机率仍有上升趋势。

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30%20221-20241URSUniReachSystem Uni-insight智能电视粘性提升，揽获节假日流量红利：

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20221-20241

URSUniReachSystem Uni-insight

2023年日均开机时长达352分钟，较2022年日均328分钟，和21年315分钟有较高幅度增长

重要节点，例如冬奥会期间，智能电视触达观众达45%。23年央视春晚，春节期间触达观众占比高达67%。2023年十一黄金周期间累计开机率可达78%，集中触发流量高峰。

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短剧兴起，聚集流量资源

短剧是一种互联网内容传播方式，也是一种新型的影视形式。短剧制作成本较低、故事节奏快，单集时长短于传统电视剧，一般在几十秒到15分钟左右。

目前常见的以剧情为主的系列短剧大受欢迎。

短剧特点：爽点多、节奏快、吸引人群连续观看、生产周期短、可定制性强。

短剧特点：爽点多、节奏快、吸引人群连续观看、生产周期短、可定制性强。

短剧借助短视频平台开始进入用户视野期短、可定制性强。

2023年上线短剧超1400部，行业逐渐成熟，进入精品化发展

长短视频平台入局，吸引大量MCN机构和创作者

免费短剧：用户可以免费收看全集的短剧。

付费短剧：用户可以免费收看前几集短剧，收看后续剧集需要付费解锁观看。

短剧丰富场景提供营销空间

短剧丰富场景提供营销空间

爽点多重节奏

爽点多重节奏

吸引人群连续观看生产周期短

可定制性强起点低

风险小

抖音、中广电传媒、国广环球传媒等，推出短剧APP聚美优品陈欧组建短剧平台

已入局美妆：韩束、欧莱雅、珀莱雅、丸美、韩熙贞、

倩碧、爱茉莉、谷雨、TF彩妆、YSL

百万播放

平台生态多种更多购买触点长尾流量

国家广电总局政策监管，规范短剧市场传统影视行业人员入局，带来丰富的技术手段和行业经验

30-40岁人群转化率最高女性用户探索发掘空间大三四线城市覆盖度高于一二级城市

10亿用户

内容评级体系平台加持

百亿流量扶持千万现金分账

精细化、高质量发展的关键阶段

通过丰富题材适应不同营销群体和目标

通过丰富题材适应不同营销群体和目标

抖音TOP3为恋爱、都市、搞笑，快手TOP3为恋爱、家庭、古风

男性题材偏好相