2023ESG营销趋势报告（1.docx

2023

ESG营销

趋势报告

1-4月版

出品

探索品牌和消费者沟通之道

SocialBeta微信公众号 SocialBetaLite

前言PREFACE

当下，ESG作为衡量一个品牌核心竞争力的基础，越来越多的品牌将其纳入长期发展战略之中。在这一普遍共识下，反观营销领域，品牌ESG营销的热度也在近两年持续走高，相关案例数量大幅增长，涉及话题日益多元。品牌通过落地的ESG营销实践，在「商业向善」这条必由之路上，搭建起与消费者沟通的新语境。

以SocialBetaLite品牌营销动态数据库中的案例数据为样本，本篇报告将在早前发布的《2022ESG营销趋势报告》的基础上，对2023年1至4月品牌ESG营销实践进行一次阶段性展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，以更加动态、及时的视角，分析解读品牌ESG营销现状，并从中提炼出时下营销趋势和品牌机会点，希望为campaign者们带来新的灵感和启发。

目录CONTENTS

Part1 ESG营销大盘概览

定义ESG营销 02

ESG营销行业分布 08

ESG营销热门形式 09

Part2 ESG营销新趋势

热点1：ESG发声节点，不止地球日 13

热点2：品牌大事件，看向ESG 15热点3：环保科普第一课，瞄准户外场景17热点4：携手「绿色伙伴」 18热点5：发现社群的力量 19热点6：长线项目，做深一个议题 20热点7：立足自身，开辟话题新思路 21

Part3 附录

ESG营销合作伙伴 23

Part1

ESG营销全景概览

定义ESG营销

在去年发布的《2022ESG营销趋势报告》中，SocialBeta就曾对「ESG营销」的概念作出定义。在报告中，我们并非讨论ESG在传统投资领域的概念，而是基于ESG的框架基础，关注品牌在落地ESG战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。根据SocialBetaLite一手信息生态池数据统计，品牌ESG营销主要围绕「环境」和「社会」这两大议题展开。此外，在本报告中，我们也新增了对「公司治理」议题相关内容的观察。

ESG营销主题词云

环境 社会

健康福祉

银发人群

净化海洋保护

宠物友好

性别平等

社区乡村振兴

女童保护

双碳减排 垃圾

文化生活

文化传承

生态环境

回收气候

教育助学

人文关怀

可持续发展植树植物

技术赋能

土地小众节点户外

生物多样性自然绿色

动物保护

循环再生

公司治理

员工关怀企业文化

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（1-4月版）社会责任报告

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（1-4月版）

注:主题词根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例内容，辅以同义项、近义项合并处理后得出

02数据来源：SocialBetaLite|2023.1-2023.4

02

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（1-4月版）截止2023年4月30日，SocialBetaLite共收录177条ESG营销案例，在同期收录的1600个品牌营销案例中，数量占比达11%，其中「环境」议题下相关案例数量占比最高，达到57.6%。

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（1-4月版）

具体到各月份，3、4月受到三八妇女节、世界地球日等相关节点的带动，品牌就ESG议题发声频次相较年初出现显著上升。

ESG营销案例占比及数量分布

环境 社会 公司治理

1月 2月 3月 4月

数据来源：SocialBetaLite|2023.1-2023.4

03扫码SocialBetaLite查看「ESG营销」案例合集

03

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（1-4月版）[1]根据品牌在ESG营销沟通中所涉及的不同内容及对象，此次报告中，基于早前归纳出的双碳减排、海洋保护、动物保护、土地及森林保护、教育助学、健康福祉、乡村振兴、性别平等、文化传承9大高频主题，SocialBeta进一步补充了「生态修复」「关注特殊群体」及「人文关怀」3类新主题。此外，本报告首次就品牌在「公司治理」相关的营销活动进行了呈现，归纳出「员工关怀」「企业文化」「社会责任信息披露」3大主题。

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（1-4月版）

[1]

[