携程旅行奔跑吧兄弟网络首冠项目.pptxVIP

携程旅行《奔跑吧兄弟4》爱奇艺网络首冠项目参赛公司logo客户logo参赛案例名称（备注：项目正在执行中）

Challenge1.品牌声量的维持2.加强与年轻人的接触度3.理解消费者对于广告的内容偏好以及其对于后续消费行为的影响力CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge传统的展示广告已经不再能够为品牌带来收益，反之内容营销的大旗日渐升起。在这样的趋势下，选择什么样的内容营销渠道，可以帮助携程旅行在维持新一年品牌声量的同时，又可以加强与年轻人的接触度？常规的投放方式只能探知千篇一律的消费者洞察，什么方法才能在广告投放活动中探索出消费者对于不同广告内容的行为偏好，甚至是后续的销量转化？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[K:5000万-1亿]CampaignBudget客户传播预算

Solution核心TA：年轻人、旅行爱好者潜在TA：所有具有潜在旅行需求的人群InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution爱奇艺全平台整合爱奇艺PC端、移动端以及TV端，全方位露出携程旅行全平台整合携程旅行官网、官方App以及Social平台，并与爱奇艺平台形成联动InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution代言人影响力的再利用携程旅行的品牌代言人是《奔跑吧兄弟》跑男团队长邓超，这是携程旅行继2015年合作后，再次牵手爱奇艺达成首冠合作的关键因素。通过叠加效应，多渠道利用邓超形象进行宣传，进一步利用其粉丝效应影响消费者的对携程的偏好。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution对IP资源的各渠道整合应用与《奔跑吧兄弟4》这样一档现象级IP合作，授权素材的整合利用尤为重要。除了广告投放内容外，携程旅行结合相关元素进行了一系列的促销活动、红包互动、社媒推广及一系列的线下推广，形成规模效应。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution精细的投放效果测试与研究借助《奔跑吧兄弟4》在爱奇艺的大量流量，携程旅行开启了一项特殊的广告测试活动。根据分市场业绩指标，将全国40个重点市场分成四类，投放不同的广告素材，并打通爱奇艺广告到携程平台的业绩记录技术，从而分析出不同广告内容对于消费者的偏好以及对于后续消费的影响力。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力爱奇艺奔跑吧兄弟4专题页朋友圈海报

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力官方微博配合官方微信配合

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力爱奇艺奔跑吧兄弟4携程广告宋仲基篇爱奇艺奔跑吧兄弟4携程广告邓超篇

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力爱奇艺奔跑吧兄弟4携程广告使命篇爱奇艺奔跑吧兄弟4携程广告促销篇

Solution截至到6月1日，第四季跑男已播放7期，跑男全网播放量已达到35亿次，其中爱奇艺播放量为17亿，遥遥领先于其他综艺节目，给品牌带来极大的曝光，结合优秀的节目内容增强品牌效应。与爱奇艺进行的分组广告测试活动，借助双方庞大的数据体量为后续研究提供了有力的保障。平均单周数据交换量，曝光数据达到7000万，APP设备号数据达到2000万，可谓是一次大数据时代背景下的深度合作。Result结果-传播到达品牌提升销量支持