2023ESG营销趋势报告.docx

2023

ESG营销

趋势报告

5-8月版

出品

探索品牌和消费者沟通之道

SocialBeta微信公众号 SocialBetaLite

前言PREFACE

融合ESG议题彰显品牌的价值主张，已经成为品牌营销领域的一大热门趋势。SocialBeta作为ESG营销领域的长期观察者，先后发布了《2022ESG营销趋势报告》和《2023ESG营销趋势报告（1-4月版）》。

本篇为2023年度ESG营销系列报告的第二期。延续过往的研究框架和趋势洞察，报告以SocialBetaLite品牌营销动态数据库中的案例数据为样本，对2023年5至8月品牌ESG营销实践进行了一次阶段性展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，聚焦时下ESG营销玩法及未来走向，动态、及时地捕捉品牌营销机会点。

目录CONTENTS

Part1 ESG营销大盘概览

定义ESG营销 02

ESG营销行业分布 07

ESG营销热门形式 08

Part2 ESG营销新趋势

热点1：小众节点，多点开花 12

热点2：长线项目，渐进式进化 13热点3：立足小事，彰显品牌「温度」 14热点4：动物保护，有「E」手 15热点5：ESG营销，「动」起来 17热点6：线下门店，集体变绿 18热点7：绿色伙伴，创造连结 19

Part3 品牌圆桌 20

附录：ESG营销合作伙伴 37

Part1

ESG营销大盘概览

定义ESG营销

在去年发布的《2022ESG营销趋势报告》中，SocialBeta就曾对「ESG营销」的概念作出定义。在报告中，我们并非讨论ESG在传统投资领域的概念，而是基于ESG的框架基础，关注品牌在落地ESG战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。

ESG营销主题词云

环境 社会

森林保护

海洋保护

母亲节

双碳减排

世界海洋日

健康福祉文化传承

生态修复

空瓶回收

性别平等

心理健康

IP联名

小众节点

乡村振兴

人文关怀

世界环境日

体育运动

小众节点

动物保护

艺术营销

教育助学

艺术营销

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）国际生物多样性日

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）

注:主题词根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例内容，辅以同义项、近义项合并处理后得出

02数据来源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8

02

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）截止2023年8月31日，SocialBetaLite共收录138条ESG营销案例，在同期收录的1613个品牌营销案例中，数量占比达8.6%。其中，「环境」议题下相关案例数量占比最高，接近6成。具体到各月份，受世界环境日、世界海洋日等关键节点影响，6月品牌相关的ESG营销动作最为高频。

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）

ESG营销案例占比及数量分布

环境 社会

54%46%77%23%

54%

46%

77%

23%

35%

65%

52%

48%

5月 6月 7月 8月

数据来源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8

扫码SocialBetaLite查看「ESG营销」案例合集

03注：统计期间，样本中的ESG营销案例主要围绕「环境」和「社会」议题展开，「公司治理」相关涉及较少，故本次报告未具体展开。

03

根据品牌在ESG营销沟通中所涉及的不同内容及对象，此次报告中，依旧基于早前归纳出的双碳减排、海洋保护、动物保护、土地及森林保护、生态修复、教育助学、健康福祉、乡村振兴、性别平等、文化传承、关注特殊群体、人文关怀，共12大高频主题，进行归纳研究。

环境

双碳减排

盒马×爱回收

「可持续生活超市」及再生产品

洽洽葵珍瓜子

空罐回收「循绿计划」

海洋保护

蚂蚁森林

「净滩行动」线下招募活动

科罗娜×盒马

「塑料支付活动」

动物保护

泡泡玛特

《自然，就有答案》短片

安慕希

04《走进生物圈保护区》特别节目

04

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）

SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）

土地及森林保护

伊利