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OLAY护肤品中国市场营销策略研究
摘要
随着社会经济的快速发展和人民生活质量的不断提升,人们越来越来越重视使用护肤品。OLAY作为最早进入中国市场的外资品牌,曾占据着中国护肤品大部分的市场,OLAY护肤品也是宝洁公司的核心品牌之一。本文运用文献分析法、问卷调查法和比较研究法等方法对OLAY护肤品中国市场营销策略现状进行分析,发现存在市场反应迟缓,新产品开发速度缓慢、价格不稳定、线上线下销售渠道衔接度低、线上促销时间不规律等问题,基于笔者提出实现研发本土化,加快新产品开发速度、合理调整价格、增强线上线下渠道的联系、合理调整促销时间,并及时告知消费者等优化
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