高站位 新表达 大格局 宁波城市旅游品牌形象转型发展路径研究.pptxVIP

汇报人：2024-02-06高站位新表达大格局宁波城市旅游品牌形象转型发展路径研究

目录引言宁波城市旅游品牌形象现状分析高站位：提升宁波城市旅游品牌形象的战略思考新表达：宁波城市旅游品牌形象的创新传播大格局：宁波城市旅游品牌形象的协同发展宁波城市旅游品牌形象转型发展路径实施建议

01引言

03转型发展对宁波城市旅游具有重要意义通过品牌形象转型，可以提升宁波城市旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客，促进旅游产业的升级和发展。01全球化背景下城市旅游竞争加剧随着全球化进程的加速，城市旅游竞争日益激烈，宁波需要寻找新的突破口和发展路径。02宁波城市旅游品牌形象亟待转型传统的城市旅游品牌形象已无法满足现代旅游市场的需求，宁波需要构建更具吸引力和竞争力的新品牌形象。研究背景与意义

本研究旨在探讨宁波城市旅游品牌形象转型的发展路径，为宁波城市旅游的发展提供理论支持和实践指导。研究目的本研究采用文献研究、实地调研、问卷调查等多种方法，对宁波城市旅游品牌形象转型进行深入分析和研究。研究方法研究目的和方法

研究内容本研究主要包括宁波城市旅游品牌形象现状分析、转型发展路径探讨、实施策略与措施等方面。研究框架本研究按照“提出问题——分析问题——解决问题”的逻辑框架展开，首先对宁波城市旅游品牌形象现状进行分析，然后提出转型发展路径和实施策略与措施，最后对研究结论进行总结和展望。研究内容和框架

02宁波城市旅游品牌形象现状分析

市民与游客认知度通过问卷调查、访谈等方式，了解市民与游客对宁波城市旅游品牌的认知程度和印象。国内外市场对比分析宁波在国内外旅游市场中的品牌形象认知度差异，找出优势和不足。认知度提升策略针对认知度较低的问题，提出具体的提升策略，如加强宣传推广、举办特色活动等。品牌形象认知度调查

分析宁波在传统媒体（如电视、广播、报纸等）上的品牌形象传播效果及投入产出比。传统媒体传播新媒体传播国内外合作传播研究宁波在新媒体平台（如微博、微信、抖音等）上的品牌形象传播策略及效果评估。探讨宁波与国内外旅游机构、媒体等合作传播品牌形象的途径和效果。030201品牌形象传播渠道分析

品牌形象老化传播渠道局限国内外竞争压力游客需求变化品牌形象存在的问题与挑战分析宁波城市旅游品牌形象是否存在老化问题，如缺乏时代感、创新不足等。分析宁波在国内外旅游市场上面临的品牌形象竞争压力及应对策略。探讨宁波在品牌形象传播渠道上是否存在局限，如过于依赖传统媒体、新媒体运用不足等。研究游客需求的变化趋势，以及宁波城市旅游品牌形象是否能够满足这些变化的需求。

03高站位：提升宁波城市旅游品牌形象的战略思考

确立“东方滨海时尚之都”的品牌定位凸显宁波的海洋文化、时尚气息和现代化城市形象。核心价值体系构建围绕历史文化、自然风光、民俗风情、美食体验等，打造独具特色的旅游品牌核心价值。强化品牌认同感通过深入挖掘宁波的地域文化和历史底蕴，增强游客对宁波旅游品牌的认同感和归属感。明确品牌定位与核心价值

依托宁波丰富的海洋资源，开发海岛旅游、海滨度假、海洋运动等旅游产品。海洋旅游资源整合整合宁波的历史文化遗迹、非物质文化遗产等资源，打造文化旅游精品线路。文化旅游资源挖掘利用宁波的田园风光和乡村民俗，发展乡村旅游和休闲农业。乡村旅游资源开发整合资源优势，打造特色旅游产品

创新营销策略，拓展国内外市场数字化营销运用互联网、社交媒体等数字化手段，提高宁波旅游品牌的知名度和影响力。跨界合作与文化、体育、影视等产业跨界合作，共同推广宁波旅游品牌。国际市场拓展加强与国际旅游机构的合作，推广宁波旅游品牌走向世界。

04新表达：宁波城市旅游品牌形象的创新传播

加强对非物质文化遗产的保护和传承，将传统手工艺、民俗表演等融入旅游产品和活动中。打造具有地域特色的旅游线路和产品，满足游客多元化、个性化的旅游需求。深入挖掘宁波历史文化资源，如河姆渡文化、藏书文化、海丝文化等，提炼文化元素和符号。挖掘地域文化，塑造独特品牌形象

利用微博、微信、抖音等新媒体平台，构建多渠道、立体化的旅游信息传播体系。制作高质量的旅游宣传片和广告，提升宁波城市旅游品牌的知名度和美誉度。加强与网红、KOL的合作，借助其影响力和粉丝基础，扩大品牌传播范围和影响力。借助新媒体平台，提升品牌传播效果

策划和举办各类旅游节庆活动，如宁波旅游节、海鲜美食节、民俗文化节等。注重节庆活动的特色化和创新性，打造具有吸引力和影响力的旅游节庆品牌。加强节庆活动与旅游市场的对接，促进旅游消费和旅游产业发展。举办节庆活动，增强品牌吸引力

05大格局：宁波城市旅游品牌形象的协同发展

123积极参与长三角一体化发展战略，推动与上海、杭州等周边城市的旅游合作，共同打造世界级旅游目的地。强化长三角一体化旅游合作加强与省内其他城市的旅游合作，共同推出精品旅游线路和