安踏运动服饰重庆公司营销策略研究 (2).doc

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安踏运动服饰重庆公司营销策略研究

摘要

近年来，一系列重大体育赛事在中国成功举办，国务院发布《全民健身条例》等事项，促进了我国体育运动服饰产业的快速发展，除了占据市场主导的耐克、阿迪达斯等国外品牌，本土品牌也层出不穷,竞争日益激烈。

因此，本文运用文献资料法、比较分析法和案例分析法对安踏服饰重庆分公司的营销策略展开分析和研究。首先阐述本次研究目的和意义，介绍营销理论基础，对重庆安踏服饰进行简介，分析重庆区域市场环境，得出重庆安踏运动服饰的竞争优势；其次具体分析重庆安踏运动服饰采取的营销策略和现状，并找出问题，对应提出一些建议。本文在我国运动服饰行业竞争愈发激烈背景下，以