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洁具市场调查报告

一、调查背景：

进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消

费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商

品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展

空间。

随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的

要求。不仅仅是家庭室，如火车站、飞机场等公共场所的洁具都有了

相较于以前的更高的标准，也更追用耐用、美观、环保。针对卫生洁

具这一方面来讲，人们需要更符合我们生活方式的产品。

因此，我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。

二、销售市场分析：

①洁具市场概况：

2012年的全国调查数据显示，我国洁具行业经过了30多年的发

展，生产与销售已占领了世界总量的30%。在全国市场中，、、、长等

重要产地的平均产量月3500多件。近年来，洁具红叶对国市场的关

注逐渐提高，专业化的程度也越来越高，整体洁具的概念进一步得到

企业的追捧。

而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略，各种X99

的广告随处可见。可是当国际性的品牌加入促销战中后，消费者们越

来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位决定了主要市场的方

向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、

TOTO、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家

庭旅馆、经济型酒店等领域。

②洁具产品的主流分类：

编号品类主流分类价格区间材质

高档3千以上（进口）

台上式面盆

中档1千-3千（进口）

台

下式面盆

低档1千以下（进口）

盆材（瓷/玻璃/不锈钢/

1面盆洗手面盆人造石/晶石）

高档1千以上（国产）

立式面盆中档3百-1千（国产）

低档3百以下（国产）

手提式花洒

1.基材（不锈钢/铸铁/

淋浴柱花洒高档1千以上全塑/黄铜/锌合金/高

2花洒中档3百-1千分子复合材料）

头顶花洒低档1千以下2.阀芯（瓷/青铜/不锈

钢/玻璃/尼龙/塑胶）

体位花洒

普通浴缸

高档2万以上

基材（ABS/亚克力/铸

3浴缸中档3千-2万

铁/玻璃纤维/钢材）

低档3千以下