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银行理财产品的定位

及市场细分

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四川*****学院本科毕业论文

银行理财产品的定位及市场细分

学生姓名******

院系名称经济学院

专业名称经济学

班级经济学1班

学号201011015119

指导教师****

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银行理财产品的定位及市场细分

学生姓名:***指导老师:**

内容摘要:随着中国经济的快速增长和收入水平的提高，个人财富的不断扩大

投资渠道的日益多样化的需求，但银行利率相对较低，居民消费价格上涨，股市高风

险让人望而却步，所以人们期待金融机构推出更专业，更安全，满足人民群众需要的

高收益产品和服务。近年来，银行理财产品已成为中国银行业的重点发展领域，理财

产品快速井喷式的增长，截至2012年11月底，中国银行业金融机构的理财产品的资

产达到76100亿元。商业银行理财产品从2005年成立以来，业务发展迅速。2011年

中国商业银行在2011年底共推出89,100款银行产品，总额为45900亿元。理财产品

业务是我们新开发的业务，中国的商业银行理财产品业务开始于20世纪90年代后

期，它有稳定的收入，业务范围广，市场潜力大，风险低，回报高，市场容量巨大的

特点，在各大商业银行中引起极大的关注。加入世界贸易组织后，中国银行理财产品

市场面向世界开放，中国的商业银行仅仅依靠传统的存贷业务，再也无法与外资银行

相互竞争，所以有必要开辟新的利润增长点。在此背景下，深入分析理财产品的开发

研究，市场细分和定位,抓住机遇和迎接挑战，国内商业银行制定合理的营销策略，加

快国内商业银行的银行产品的发展具有重要的现实意义。

关键词:银行理财产品市场细分市场定位

Bankfinancialproductpositioningandmarket

segmentation

Abstract:WithChinasrapideconomicgrowthandincomelevelscontinueto

increase,expandingpersonalwealth,diversificationofinvestmentchannelsforthegrowingdemand,butthebankinterestrateslow,consumerpriceinflation,thestockmarkethasahighriskofallowpeopletostayaway,sopeopleexpectfinancialinstitutionstolaunchmoreprofessional,moresecure,meetinvestorneedsforhigh-incomeproductsandservices.Inrecentyears,financialproductshavebecomethekeydevelopmentareasofChinasbankingindustry,financialproductshasshownexplosivegrowth,asoftheendofNovember2012,thenationalbankingfinancialinstitutionsfinancialproductsreached7.61trillionyuanbalance.Commercialbankfinancingbusinesssinceitsinceptionin2005,hasdevelopedrapidly.2011commercialbanksissuedatotalof89,100financialproducts,financialproductsinlate2011amountedto4.59trillionyuan.PersonalFinancialServicesinthecountryisanemergingbanking,commercialbankingpersonalfinanceourbusinessisinthelate1990sbegantodevelop,itsawiderangeofbusiness,incomestability,market

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