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采纳策划

设计手册

深圳市采纳营销策划

二00二年十二月

目录

壹广告设计理念

贰广告设计步骤及说明

叁广告设计工作周期说明

肆怎样能产生好广告创意设计

伍怎样评价和欣赏广告设计

陆广告设计基础概念和知识

柒设计人员和她人沟通

捌设计效果评定（表格）

玖相关影视小说版设计

拾制作和印刷

壹

【广告设计理念】

在商品社会中，广告伴随商品交换而产生和存在而发展，现代

广告关键是用刺激消费，回顾一千多年以来广告发展史，现代广

告技术以完全新面目出现在大家面前，广告媒体物质发展和

更新为设计提供了一个更为广泛，更为丰富空间，然而在图形设

计中我们必需在遵照基础设计规律外还必需注意以下几点要求：

1、应有最好广告宣传。

2、和同类产品设计相比较，要有一定竞争性。

3、包装设计要合理，要注意货架效应。

4、广告设计对象是消费者，所以设计必需依据消费对象心理反应而利用相

应形式和色彩。广告设计属于视赏形象范围，不仅要正确地传达商品信息，

同时还必需把美传输给广大消费者。通常情况下，一幅缺乏艺术感染力广

告是难以引发大家爱好和注意，也不可能给人留下深刻记忆，所以如

何使广告设计得好是一件要认真研究，她包含：设计美、画面美、文字美

和语言美。

一、什么是平面设计

平面设计属于视觉传达设计范围，以印刷加工为裁体，包含海报设计、广告设计、宣传单、产品包装设计、书籍装帖及形象类等，我们把这些以平面媒体来传翻广告形

式称为平面设计。

二、平面设计形式

1、印刷类：常见有报纸、杂志、海报、宣传单、产品包装、挂旗、手袋、POP广告等，经过印刷手段，大量发行广告形式。

2、非印刷类：如路牌、车身、墙面、霓虹灯等，以手工或摄影，光管等手段制作广告形式。

三、平面设计基础要素

在现代平面设计组成中，不外乎点，线、面三个要素，我们在设计过程中文字、商标、图形组合，是点、线、面再表现，这种视觉表现形式还表现在绘画方面，不管其采取抽象，还是具象手法，其在画面结构关系，全部是点、线、面多种组成形式。

四、平面设计形式

在设计过程时，将其视觉传达要素——插图、品牌、商标、标题、说明书、口号、企业名、地址等和色彩，依据策划专题需要，进行结构设计，而形成为可读性强，而新奇信息体。世界万物全部有本身生长发展客观规律，平面设计也有本身规律，这种规律我们也称为形式美法则。

1、平衡

在一个画面里，把两种以上组成要素，相互均匀地分布开，而达成安稳壮态叫做平衡，包含上下、左右对称平衡。对称分布是表现平衡最简单方法，优点是安全、稳定美感，但其造成相等分配，轻易产生画面单调感觉。所以为了求改变，设计要素在画面分配上以对称平衡中转换到心理平衡组成方法。

2、均衡

不对称平衡，我们对这种经过人心理上改变形成物理平衡称为均衡。设计平衡是以色彩，明暗、大小、精细、质感等感觉上物质来达成均衡壮态，除此之外，线方向，图形力象及组成要素多少或位置等均和平衡有亲密关系。

3、对比

简单地说，就是质或量，形成色差异两个或两个以上要素，在相配时所产

生排斥，分离感觉，对比即矛盾，全部生动版面全部和对比相关，手段可分为：

(1)色相上冷暖对比

(2)彩度上对比，艳和灰对比

(3)明度上对比（黑白、浓淡）

(4)面积上对比

(5)动和静对比

(6)方向上对比

(7)数量上对比

(8)质量上疏密、虚实、轻重、硬软、精糙和光滑，透明和不透明对比。

4、节奏和韵律

沃尔特·佩操说：“全部艺术全部在不停地向着音乐境界努力”。节奏是均匀反复，心脏跳动，节奏单纯使单纯更单纯，统一更统一。韵律是均匀不简单反复，所以是比节奏要求更高律动，就象音乐一样，充满情趣，有高音有低音，以怎样级数反复。节奏和韵律又称为秩序美。

五、视觉五要素

平面设计应用表现形式多样，范围很广，从设计角度上来说关键由以下五部分组成。

1、图形

2、文字

3、色彩

4、图表

5、组织编排

第一节图形

图形是平面设计关键组成部分，在国外平面设计又叫图形设计（GRAPHERS）

图形在平面设计中依据创意需要可分为：

1、直接表现图形

字面上意思就是指对象外观，名称直接表现，在平面设计中，这类表现多以路牌广告，墙面广告，车身广告等媒体表现，有鲜明正确、快速、传输信息优势。这类图形通常以摄影，写实绘画形式表现出来。

2、间接表现图形

指依据创意需要，所选择帮助受众了解设计专题成创意表现图形，这类图形能够是抽象形色组合，能够是具象图形组合，这类形式关键是经过精神上诉求，让受众经过自己了解而产生共鸣，达成广告效果。表现形式能够是写实，装饰卡通，漫画和形式。

第二节文字