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太平鸟市场调查报告

太平鸟服饰市场调查报告

太平鸟服饰集团介绍

太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有

国际领先的快时尚虚拟联合“”经营模式和以服饰品牌的创意、设

计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两

翼的综合性企业集团。

1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收

入和利润双百强单位，20XX年起集团荣登宁波市百强企业、浙

江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，太平鸟品牌“”也

被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。20XX年集

团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业

前10位。

迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承倡导“时尚理念、

引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将

太平鸟“”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时

尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国

大众时尚界的一面旗帜。

一、太平鸟服饰发展历程

品牌初创阶段

太平鸟“”品牌是在1995年创立的。品牌创立后首先面临的

问题就是品牌产品的定位问题。于是开始走访国内外各个服装市

场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比

了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，

休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。

敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰

富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因

此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开

创了其时行业之先。这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。款式多

样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发

展的先机。是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。

初涉虚拟经营

正当公司踌躇满志、准备大干一场的时

候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。国

家经济发展面临调整，银根紧缩，这给公司

的资金链条带来了很大压力，企业的生存都

受到了极大的考验。如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环

境呢？虚拟经营！

太平鸟有这样想法的时候，虚拟经营“”并不象现在这样流行。

当时太平鸟的想法其实很简单：现在公司资金这么紧张，而生产

制造又要占用公司这么大的资金，周边又有这么多的服装加工企

业开工不足，我们为什么不可以试着将部分生产进行外包，由别

人来替我们加工呢？由此，太平鸟跨出了向事实上的虚拟经营模

式迈进的第一步。在取得初步成效之后，一步步地进行总结、改

进和完善，并逐渐将物流等非核心功能也渐渐剥离，最终形成了

现有的、较为完善的虚拟经营模式。是为太平鸟创立后的第二个

重大发展转折点。

进入新世纪，太平鸟在虚拟经营方面已积累了一定的经验，

而国内服装市场由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，

越来越显示出强大的活力。此时，太平鸟毅然做出了一个重大的

决定：踏入时尚女装领域，由此掀开了公司新发展的序幕。

踏入时尚女装领域

之所以有这样的决定，是因为太平鸟看到，在其时的国内女

装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装

市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及

时尚色彩，市场发展也更加充分，对于企业的产品设计开发能力

也相应地提出了更高的要求；对于一家有抱负的服装企业来说，

长期绝缘于女装市场之外也是不可持续的。

于是，通过在东华大学及深圳设立研发设计中心，从提升公

司的女装设计开发能力入手，太平鸟正式踏入女装领域。通过这

双管齐下，太平鸟女装的研发创新能力得以迅速提升，产品推出

市场后也大受欢迎；同时通过复制和移植太平鸟男装的市场渠道

开拓经验，使太平鸟女装在市场开拓上少走了很多弯路，因此女

装业

务得以迅速发展。时至今日，太平鸟女装板块已经成为公司

举足轻重的业务板块之一。女装业务发展的经验使太平鸟更加

认识到，研发力量对于一个时尚服装公司是多么关键。通过向国

内全行业的弱项开战，解决行