外国新闻史（第2版） 课件 第十一章 资本自由市场的竞争（下）--“黄色新闻”的泛滥.pptx

第十一章资本自由市场的竞争（下）

--“黄色新闻”的泛滥;在西方各国陆续完成资产阶级社会革命,相继确立了资产阶级性质的民主代议制政体之后,资本主义市场竞争机制便开始在整个社会生活中(亦包括新闻传播事业)发挥巨大的影响力。

这种影响力的一个重要标志就是把新闻传播事业全部纳入了市场竞争的体制之内,使新闻这一产品逐渐演化为一件可以买卖的商品。

于是,新闻传播事业廉价化了,随之而来的更为凶猛的市场无序化竞争,终于导致了西方新闻传播事业中“黄色新闻”浪潮的来袭。

;第一节背景之回顾;市场竞争机制的成熟,在物质方面表现为生产力空前发展和社会产品极大丰富。

市场竞争机制的成熟在政治、文化领域中的表现则是自由主义、个人主义、社会达尔文主义等思想流派的蔓延及占据主导地位。

;二、工业化与贫富分化

与这种资本主义市场竞争相伴而来的,并不全是令人鼓舞的美好情景。

一方面工业革命和社会大发展使生产力飞速提高,

另一方面却是生产过剩和劳动阶层的贫困。

贫富严重分化成为那个时代最普遍的现象。

;第二节历史的进程;2.普利策与《纽约世界报》

1884年,《纽约世界报》广告收入已超越《纽约先驱报》,报纸页数也增扩至12~14页,星期日刊更厚至36~44页。1887年,该报又开始发行晚刊,形成了“一报三刊”的竞争优势格局。1897年,《纽约世界报》早、晚、星期日刊一天的总发行量超过了70万份,成为当时美国境内发行量最高的一份报纸。显然,普利策改造《纽约世界报》的工作获得了巨大的成功。

;3.普利策的办报经验

第一,普利策在前人的基础上大大发展了美国廉价报刊时期的煽情主义手法,极力用耸人听闻的“黄色新闻”来满足广大中下层读者的阅读情趣。

第二,经常性地发动讨伐式的所谓社会改革运动,针砭时弊,以期不断制造热点,招徕读者,树立威望。

第三,玩弄各种令人惊异的活动花样和推销噱头,也是《纽约世界报》提高报纸发行量的技巧。

第四,大量运用各类新闻图片、突出的大字标题(有时甚至是通栏套红的大字标题)、大幅的犯罪与色情照片来刺激读者眼球,是《纽约世界报》的拿手好戏。

;第五,创办独立编辑与出版的星期日刊,在周末休闲时光吸引众多读者的眼球。

第六,报纸售价低廉、内容丰富、页码数多。

第七,具有崇高理想与良好声誉的社论版。

第八,普利策特别注重网罗一流人才,物色与培养能干的帮手,把众多才华出众的杰出人物集合在《纽约世界报》旗下——当然,这也是所有成功报刊的重要经验之一。

;(二)威廉·伦道夫·赫斯特与《纽约新闻报》

19世纪80年代,当普利策在纽约新闻出版界大显身手的时候,有一个人正在密切地注视着他,这就是对美国“黄色新闻”浪潮的泛滥比任何人都起了更大作用的威廉·伦道夫·赫斯特。

;1.赫斯特简介

威廉·伦道夫·赫斯特出生于加利福尼亚州旧金山的一个富豪之家,早年曾在他父亲创办的、西海岸的《旧金山考察家报》工作。1883年他进入东海岸波士顿的哈佛大学学习,但在二年级时就因侮辱知名教授和聚众饮酒等各种劣行而被学校开除。

1887年,24岁的赫斯特担任了《旧金山考察家报》的主编。他立即应用从东部学到的经验,大量聘请一流人才,把《旧金山考察家报》办成了旧金山最出色的一份报纸。在这一时期,赫斯特和他的报纸已显示出“黄色新闻”的萌芽。

;2.赫斯特与普利策的“黄色新闻”大战

1895年秋天,赫斯特通过购买普利策弟弟艾伯特创办的纽约《新闻晨报》并将其更名为《纽约新闻报》,顺利打入纽约报刊界。有备而来的赫斯特极力模仿普利策的《纽约世界报》,并在许多方面向《纽约世界报》发起了攻击,“黄色新闻”大战开始了。

;赫斯特的第一波攻击是用高价收买最优秀的报刊人才——特别是《纽约世界报》的人才。

赫斯特发起的第二波攻击则是在“黄色新闻”报道上同《纽约世界报》展开全面的竞争。

赫斯特采取的第三波攻击是在采访工作上投入大量金钱,力图通过独家新闻击垮《纽约世界报》。

赫斯特发起的第四波攻击是展开了同《纽约世界报》星期日刊的激烈竞争。

;3.赫斯特与美西战争

1898年美国和西班牙的战争(美西战争)在美国“黄色新闻”史上有着重要的地位。史学家们经常称这场战争为“赫斯特的战争”,这并非没有道理。尽管不能说美西战争的爆发是赫斯特、普利策们鼓动的结果,但战争的最终爆发事实上的确与美国黄色报纸的大肆渲染炒作有着密切关系。

;(三)20世纪20年代美国小型黄色报刊的崛起

第一次世界大战后,在美国,尤其是在纽约,又出现了一股以耸人听闻的“黄色新闻”报道为特征的浪潮,并持续了十年之久,这就是20世纪20年代的美国小型黄色报刊的出现与泛滥。

美国小型黄色报刊的出现和发展,主要是受到了英国同类报刊的影响。

;二、英国的“黄色新闻”现象

“黄色新闻”是一种国际化的新闻现象,在英国也曾出现过“黄色新闻”泛滥的浪潮,代表性人物