可口可乐公司市场广告策划.doc

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前言

虽着知识经济时代的到来,科技在商业界越来越重.时代的发展，科技的日新月异,全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时代，一个企业要想永远立于不败之地,企业必须不断更新自己,完善自己。换句话说,就是要敢于创新与冒险。?本文对可口可乐企业进行了简单的介绍，可口可乐经过一百多年的努力,不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与其强大的广告营销能力分不开的.本文主要对可口可乐公司在沈阳市场的广告活动进行了策划，并对其进行了详细的预算,希望对可口可乐公司及其他类似企业在沈阳市场的广告活动有借鉴意义。

关键字:可口可乐；目标市场;广告策划

目录

ＴOＣ＼o1—3”＼h＼ｚ\uHYPＥRLINK\l＂_Toc3７5770190＂

ＨYPＥRLＩＮK引言 PAGＥREF＿Tｏc３757７01９1\ｈ1

ＨYPERLＩＮK\l”_Toｃ３７５７7０１921企业简介?ＰＡGEＲEF＿Toc3７5770192\h２

HYPEＲLINK＼l＂_Toc３75770１9３1.１企业概况 PAＧＥREＦ_Toc375770193\h2

ＨYＰERLINK１。2发展理念?PAGEＲEＦ＿Toc3757７０194\ｈ2

HYPERLINK\ｌ＿Toc37５7701９51。３品牌文化?ＰAGEREF_Toc37５７70195\h2

HYＰEＲＬINK＼l”＿Tｏc3757７01９6”2营销环境分析?PＡGＥREF_Toc3７5770196\ｈ4

HYPERLINＫ\ｌ”_Toc３７57７0１９7＂2．1市场概况?ＰＡGＥＲＥF_Toc375７701９7＼h4

HYPERLＩＮK3.３媒体概况 PAＧEREＦ_Ｔｏc375７70205＼h8

HYPERＬINK\l”＿Tｏｃ375７7020６＂3．4所选媒介?PAＧERＥF＿Toc3757７0206＼h８

ＨＹＰERLIＮK\ｌ_Toc３75770207＂4具体方案 ＰAGEＲEＦ＿Ｔoc375７70207\ｈ9

HYPERLINK\l＂＿Tｏｃ37５770208＂4．1广告一?PAＧERＥＦ_Ｔoｃ３7577020８＼h9

ＨYＰERLINK\l＂_Toc375770２０9”4。２广告二 PAＧEREF_Toc3757７0209\h９

HYPＥRLINK5?预算 PAGEREF＿Tｏc37５77021２\h10

ＨＹＰERLINK＼l”＿Toc37５7７0２13”参考文献?PAGEREF＿Toc37577021３\h１1

引言

经过改革开放30年来的发展,我国饮料工业不断壮大，已经呈现繁荣之势。随着行业的不断成长,广告在企业营销中越来越重要。广告的历史源远流长,在现在的社会里起到很大的作用，对企业的影响也是可想而知的.现在的广告形式非常的多，人们的品味也随着升高.但有一点可以肯定的是所有广告所作出的效果都是同样的。那么要想跟上时代的步伐,不被淘汰就得有不段的创新，这样才能让一个广告发挥它的作用.可口可乐作为业界老大，其在广告宣传方面的举动一直为业界所关注和效仿。本文重点阐述了可口可乐公司如何很有效的进行广告并借助了广告得到了本身想要的效果。对可口可乐公司如何打响了知名度，开阔沈阳市场有一定的意义。

１企业简介

1。1企业概况

Coca-Cｏla，或者称Coke，由美国可口可乐公司(ＴｈｅCoca-CｏlａCompany）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐种子(colaSeｅd）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料[1］,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有高至48%的市场占有率。

可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡,但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各图1。1可口可乐标志

地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。

１886年，也就是127年前,美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100多年过去了,直到今天全世界每一秒钟就有1０450人在喝可口可乐。

1.2发展理念

“积极乐观美好生活体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式,在每一件事中融入可持续发展的理念.这是我们坚定不移的信念.可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响