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大数据背景下影视产业创新发展

□吴卫华

中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2015）02—0056-3

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【内容提要】大数据对传媒业产生深远影响，影视产业也应当顺应和融入其中。大数据对影视产业的结构性影响主要体

现为：传播模式的逆向，

产业价值链的重建和产业环境的挑战。因此，影视产业的发展必须重视数据采集与数据运用，通过

建立动态数据采集系统和跨平台合作扩大数据采集范围，通过数据清洗和数据挖掘获取有效数据，并依据大数据分析结果

进行内容生产。同时，改革原有的收视评估体系和管理方式，为产业发展提供路径支撑。

【关键词】大数据；影视产业；数据挖掘；云媒体平台

今天，人类社会迈入大数据时代，并影响社会各个领味着影视产业的“传播”职能将转向“服务”职能，包括广播

域。大数据最重要的特点就是数据成为一种资源和生产要电视在内的各个影视产业运营商都已经开始利用大数据对

素，这就要求传媒产业必须适应这种新的信息生产方式，生用户进行数据挖掘，掌握用户的媒介消费习惯、消费结构，

产、分析、解读数据，探索一条为用户提供分众化服务和体甚至是消费细节。

验的发展之路，这将成为未来传媒产业竞争的核心要素。影传统的传播模式是自上而下的单向传播模式，网络时

视产业作为传媒业的一部分，理应顺应和融入这样的潮流代的传播模式是双向互动的传播模式，而在大数据时代，则

中，成为大数据时代数据资源的使用者和受益者。是自下而上的逆向传播模式。这一过程中起主导作用的不

再是内容制作商或者是运营商，而是分散的但规模庞大的

一、大数据对影视产业的结构性影响用户，内容制作商和运营商只能依据用户的媒介消费行为

数据，找到符合用户兴趣的产品和服务，反向指导生产和实

大数据把人们对因果关系的探究转向对相关关系的探践。例如美国哥伦比亚广播公司从2013年就开始利用大数

究，海量数据背后代表着事物与事物之间的相关联系。就影据进行内容生产，通过观察并记录用户的脸部表情、心情波

视产业的发展而言，产业创新是影视产业发展的必由之路，动甚至是脑电波变化来寻求用户兴趣所在，并对得到的大

而通过对用户数据、内容数据、行为数据和渠道数据等的获量相关数据进行分析，从而优化自己的传播内容。

取、存储、分析和运用，将是整个产业创新发展的可行路径，（二）产业价值链的重建

从数据中寻找受众的个性化特征，进而为影视制作、内容传大数据背景下，影视产业价值链的各个环节都发生裂

播以及收视评估等提供方法论依据。大数据改变了影视产变，“大众化传播”将不再是影视产业的惟一任务，“个性化

56业的发展模式，对产业链的每个环节都产生影响。服务”将成为影视产业的重要使命，影视产业主体从单一的

（一）传播模式的逆向内容生产者转变为全媒体内容的提供商，从广告创造价值

传统影视产业的生产、存储、接收、收视评估及赢利模转变为用户创造价值，从单一节目播出转变为信息的集成

式等都较为单一。但随着大数据时代的到来，影视运营商特服务，并且通过对大数据的深度挖掘和量化分析指导内容

别是广电运营商由原来的单一网络运营商向多媒体网络及生产和节目编排，并通过记录用户收视数据，进行“智能化”

信息服务运营商转变，相关业务也向移动互联网等新媒体的精准营销。当前影视产业市场已