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美妆品类报道
-小结目录3
美妆品类报道美妆品类报道10月24日晚，随着天猫平台预售的开启，今年双十一大战之门也已打开。而从整体预售的数据来看，各电商平台美妆品牌的表现良颇为亮眼作为疫情缓解后的首个双十一大促，对于电商平台、美妆品牌、各企业来说，都面对着更复杂的挑战，整个美妆行业面临更加不稳定的市场环境
美妆品类报道4作为最先公布预售数据的京东，今年双十一开售前10分钟，京东下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。其中，美妆品类成交额同比增长11倍。具体到品类上，乳液面霜成交额同比增长超20倍、面部精华增长超23倍、爽肤水/化妆水增长超10倍、洁面增长超11倍、面膜增长13倍。SK-II、玉兰油、丝塔芙、理肤泉等品牌成交额同比增长超17倍1.2抖音数据
美妆品类报道今年，抖音在9月中旬就开启双十一预热，10月中旬开始预售品牌方面，抖音预售当日，极萌、韩束、毛戈平、珀莱雅、奥伦纳素销售额排名前五，分别为1亿元人民币、2500万~5000万人民币、2500万~5000万人民币、2500万~5000万人民币、2500万~5000万人民币、1000万~2500万元人民币
美妆品类报道天猫数据天猫双十一预售1小时战报显示，国货美妆是预售最受欢迎的品类之一，珀莱雅、欧莱雅、且初等美妆品牌成交额破亿；京东战报显示，10分钟内美妆品类成交额同比增长11倍；抖音预售当天，包括韩束、毛戈平在内的多个国货美妆品牌GMV破千万
美妆品类报道天猫平台公布数据显示，预售开始1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、斐乐、兰蔻、娇兰等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身亿元俱乐部从国家统计局发布的数据来看，今年7月份，化妆品零售247亿元，同比下滑4.1%。这是今年化妆品零售的首次下跌。也显示出今年化妆品行业依旧承压严重，未能走出寒冬期，而大促也成了缓解部分企业难过情绪的重要节点基于此，今年双十一美妆品牌的参与呈现两大特点：一是抢，不论是广告宣传，还是活动预热，品牌参与今年大促的周期都被不断拉长；二是深，品牌营销深度开始提升，大促成为品牌长效发展的手段之一
美妆品类报道3小结“虽然热闹，但却理性”是今年“双十一”美妆品牌参与其中的一大特点，这与美妆环境的变化、消费者理念的改变、电商市场的革新有着密切的关系走过14年的“双十一”已经不再是一个简单的“狂欢节”，从简单拉升产品GMV业绩，到整个品牌划分的分水岭，再到行业能否高效发展的检验标准。而对于非常倚重渠道、流量的美妆品牌来说，需要用正确、理性、长远的眼光看待它
谢谢聆听xxxxxx
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