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传统媒体的价值及发展趋势

摘要：本文在信息爆炸的背景下，讨论各传统媒体的经济价

值及发展趋势，分析各传统媒体的特点，结合时代的背景，

据此来试评估其经济价值及发展趋势。

关键词：时代变迁；传统媒体；经济价值；发展趋势

引言：在2010年的今天，人们的生活水平已经有了翻天覆

地的变化，人们接收信息的方式也变得千变万化起来。报纸、

广播、电视作为传统的三大媒体，在互联网和移动网络发展

极其迅速的今天，其地位、价值及发展趋势也会随之改变。

通过对传统三大媒体特点的分析，结合时代背景，对其当下

的经济价值及发展趋势做评估及预测。

一、各传统媒体的分类及特点

传统媒体有报纸、广播、电视三类，而新兴的互联网和移动

网络则为新媒体。本文探讨的就似乎报纸、广播、电视的经

济价值及发展趋势。

（一）报纸的特点

报纸刊物最早出现的媒体。报纸的传播范围大受众面

广；读者在阅读时会跟着思考，因此受众的卷入程度高；纸

质报纸便于保存，而且一直以来给人以比较可靠的印象，发

布的消息也多为可信度高的；人们在面对分门别类很多种报

纸的时候，会主动去选择自己所喜爱所需要的那一种，因此

选择性强，且便于主动阅读。这些优点使得报纸直至今日仍

然具有它作为信息主渠道的地位。而在科技发达的今天流行

的电子报纸，同样具有纸质报纸的那些优点，且成本更为低

廉其环保程度也更高。

不同类型报纸的出版频率不同，频率最高的是日报。即

使这样，它的时效性也就相对电视广播、网络媒体等要差了

很多了。报纸是印刷品，人们能做的只是去阅读，而不能实

时与之对话，即使报社愿意与读者搞互动交流，其互动性与

电视媒体、广播媒体都是不能相提并论的。报纸的印刷质量

普遍比较差，它不是作为书籍发行，纸质材料、印刷各方面

都不那么精致，也正是由于这点，报纸比较容易被忽略。

（二）广播的特点

广播电视的出现较报纸刊物要晚一些。广播媒体传播迅

速，有任何一点新闻都可以很快的播出去，不需要太长时间

的制作，时效性很强。广播多为免费的，受众广泛，只要有

一只收音机有广播信号，就可以收听。广播是通过诉诸听觉，

进而刺激想象传播信息；移动性强，接收自由；制作方便，

费用低廉的特点。

但是广播单一的用声音传播信息，它的形象性比较欠

缺，没有电视来得直观形象；停留的时间短暂，比较难给人

留下深刻的印象；并且选择性较差。

（三）电视的特点

电视起源于1940年的美国，电视媒体改变了广播单一

用声音传播信息的局面，利用声音、图像相结合的方式传播，

拥有着极其广泛的受众，诉求面很广，且电视形神兼备很是

生动。

但电视只是声音与图像的结合，没有实物，很难保存且

时间短暂。而且，电视节目的制作过程复杂，制作费用高昂。

二、各传统媒体的现状

（一）报纸的发展现状

现在许多报纸都成立了自己的报业集团，通过运作，自

负盈亏。这也就要求了报纸做到与时俱进，参加市场化竞争，

主动迎合读者的需要，做一些适当的调整。报纸种类众多，

涵盖了日报、晚报、党报、专业报纸等。其中，市场化程度

最高的是晚报、都市报及专业报刊。这些报纸的日常经营主

要依靠于广告收入及报纸本身的发行。因此，报社需要不断

地发展自己以提升发行量，从而获取更多的利益。党报是我

国种类最多的报纸。作为党和政府的传话筒，党报承担着发

布、宣传、解释各种党和政府的方针指令的工作。党报的订

阅主要来源于党和政府机关的征订。党报和普通的晚报之类

的报纸不同，它受到党和政府的制约较多，面对近年来的市

场化运作，党报需要作出相应的调整，但是由于限制较多，

这种调整显得有些困难。

但这样的市场化竞争使得今天的报纸已经不想从前那

样权威了。报纸上出现的言论，很多时候读者会打上一个问

号，不再会百分百的深信不疑了。

由于科技的发展，现在出现了电子版的报纸。像扬子晚

报，在其网站上就可以阅读到当天的报纸。这不得不说是一

种新的传播方式。这样，使得报纸的广告收入更高，广告效

果更好受众更多。很多时候，当人们想要了解新闻但有懒得

去买报纸，我们就可以通过互联网来了解时事新闻了。全新

的方式，使得广告主也会想在报业集团的网站上做广告，这

无疑是另一笔收入。也许，电子报纸的出现会威胁到纸质报

纸的发行量，但其广告收入会有所提高，我认为，总体看来，

报业集团的获利会比以前更多。

中国的报业这些年发展很快，成为了我国发展速度最快

的行业