(9)--第7章 群体(1)消费者行为学.ppt

第7章群体;本章要回答的主要问题有：;7.1消费者的个体身份与群体身份;7.1.1个性化定制还是群体化定制

7.1.2消费者决策如何同时体现个性追求和群体特征;7.1.1个性化定制还是群体化定制;7.1.2消费决策如何同时体现个性追求和群体特征;7.2群体的建构

;7.2群体的建构

;7.2群体的建构

;7.2群体的建构

;7.2群体的建构

;7.3.1参照群体的概念及影响

7.3.2参照

7.3.3典型的参照群体

7.3.4参照群体发挥效应的影响因素;7.3.1参照群体的概念及影响;7.3.1参照群体的概念及影响;经典和前沿研究7-1：品牌选择可以帮助消费者寻求群体或回避群体吗;7.3.2参照群体的相关理论;7.3.2参照群体的相关理论;营销工具箱;7.3.3典型的参照群体;7.3.4参照群体发挥效应的影响因素;7.4.1社会阶层

7.4.2世代消费群体;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;经典和前沿研究7-2：社会阶层对消费决策影响的体现;7.4.2世代消费群体;7.5.1用户画像

7.5.2DSP广告

7.5.3基于社会阶层的市场细分;7.5.1用户画像;7.5.1用户画像;7.5.2DSP广告;7.5.2DSP广告;7.5.2DSP广告;7.5.3基于社会阶层的市场细分;本章小结

;中国故事一淘宝“双11”：群众运动式营销;中国故事二粉丝经济;中国故事三直播购物中的“人货场”