汽车概论 第2版 第9章 国内外主要汽车公司及车标文化.pptx

第9章国内外主要汽车公司及车标文化;9.1美国主要汽车公司及其车标;通用汽车公司（GeneralMotors）成立于1908年，最早由威廉?杜兰特（WilliamCrapoDurant）创立，是在别克汽车公司的基础上发展起来的，现总部设在美国底特律。公司商标GM取自其英文名称（GeneralMotorsCorporation）的前两个单词的首字母。通用汽车公司各车型商标都采用了公司下属分部的标志。;通用的核心汽车业务及子公司遍及全球，迄今在全球30多个国家建立了汽车制造业务。目前，通用汽车公司的主要汽车品牌商标如图9-2所示。;以下介绍通用汽车公司几个主要的汽车品牌及其车标文化。

（1）凯迪拉克（Cadillac）

1902年，美国人亨利?利兰德（HenryLeland）在底特律创立了凯迪拉克汽车品牌。100多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准，可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。;凯迪拉克商标是一个花冠盾形徽章，象征着凯迪拉克在汽车行业中的领导地位。金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。

;（2）别克（BUICK）

别克是通用汽车公司的基石，1903年由美国人大卫·别克创建。1904年被通用汽车公司的创始人威廉·杜兰特买下。

别克以并列的三颗子弹作为其车标，三颗颜色不同（从左到右为红、白、蓝）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，也分别代表了别克公司的高端人才、顶级技术和创新设计。

;9.1.1通用汽车公司;（3）雪佛兰（CHEVROLET）

雪佛兰汽车公司由美国人威廉?杜兰特与瑞士赛车手、工程师路易斯?雪佛兰于1911年在美国底特律创立，美国人常昵称雪佛兰为Chevy。图9-5所示为雪佛兰的商标及其代表车型。雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，象征雪佛兰车的大方、气派和风度，文字“Chevrolet”是路易斯?雪佛兰的名字。;（4）GMC

GMC是通用旗下的多用途汽车（MPV）部门，其商标GMC取自其英文名称GeneralMotorsCorporation三个单词的第一个字母。GMC是由威廉?杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。GMC车型主要是由雪佛兰派生出来的。;1903年，亨利?福特在美国底特律创立福特汽车公司。

1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T型车，世界汽车工业革命就此开始。

1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。经过一百多年的发展，现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司。

福特汽车公司商标如图9-7所示，采用蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的Ford形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。“Ford”犹如在温馨的大自然中，一只可爱，温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。;（1）福特（Ford）

福特是福特汽车公司的重要品牌，其商标与福特汽车公司的商标相同。福特涉及到的车型主要有家庭轿车、越野车、卡车、商用车等。;（2）林肯（Lincoln）

林肯汽车公司于1907年由亨利?利兰德（HenryLeland）创立，1922年被福特汽车公司收购。目前，林肯已成为福特旗下的豪华汽车品牌。由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适性，自1939年以来，林肯车一直被白宫选作总统专车。

其产品主要有大陆（Continental）、马克八世（MarkVIII）、城市（TownCar）和领航员（Navigator）等。目前，在中国使用的林肯轿车多为“城市”系列。;林肯车以美国第16任总统阿伯拉罕?林肯的名字命名，借助林肯总统的名字树立公司形象，以显示该公司生产的是顶级轿车。林肯车的商标及代表车型如下图所示，矩形中含有的一颗闪闪放光的星辰表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯品牌光辉灿烂的历史。;9.2欧洲主要汽车集团公司及其车标;戴姆勒集团是德国汽车制造业大垄断组织之一，世界商用汽车的最大跨国制造企业之一，目前公司总部设于德国斯图加特。1894年，奔驰公司生产出世界上第一辆汽油机公共汽车；1896年，戴姆勒公司制造出第一辆汽油载重汽车；1926年，两家公司合并为戴姆勒—奔驰汽车公司，产品统一命名为梅塞德斯—奔驰。

戴姆勒—奔驰汽车商标经历了图9-10所示的演变过程。;以下介绍戴姆勒集团的几个主要的轿车品牌及其车标文化。戴姆勒—奔驰汽车商标经历了图9-10所示的演变过程。

（1）梅赛德斯—奔驰（Mercedes—Benz）

梅赛德斯—奔驰是戴姆勒—奔驰汽车公司的起家品牌，该