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海尔愉快王子007冰箱新品上市策划方案
海尔愉快王子007冰箱新品上市策划方案
愉快王子007轻松愉快渡假期松
愉快王子007轻松愉快渡假期松
编制：
会签：
同意：
海尔愉快王子007冰箱
海尔愉快王子007冰箱SP策略
活动宗旨和目标
活动宗旨和目标
利用新概念推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活
利用新概念推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。
活动宗旨
B/诉求产品
B/诉求产品USP及关键价值
A/诉求海尔企业形象
促销广告专题海尔愉快王子007冰箱，带给您轻松愉快假期、享受轻松愉快生活诉求点
促销广告专题
海尔愉快王子007冰箱，带给您轻松愉快假期、享受轻松愉快生活
诉求点
围绕：“
围绕：“-7度”作为关键概念，引导、强化、受众认知和记忆/活动VI
表现
产品广告专题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区
产品广告专题
“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻食品保鲜持久，无须解冻即时切，能够尽享生活乐趣。
媒体(MEDIA
媒体(MEDIA)
TV/NP/POP
活动意义
活动意义
海
海尔冰箱
外部时空环境
促销活动
-7读（USP）
国庆节
卖一赠一/激发购置
无须解冻即时切
长假期
为新生活带便利和舒适
-7度冷冻保鲜温区
海尔国际化企业
品牌和技术认同，达成购置
利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一关键USP，使二者形象产生结合，促进消费者经过对活动参与对产品关键价值有所认知，令我们发明统一广告/SP战略成为可能
活动全体组成
活动全体组成
A
A、达成月销售****台目标
活动目标
B、经过对“-7度”概念诉求达成对产品USP认知
C、以高价值回报方法产生吸引力/刺激购置决议形成
E、抑制、打压竞争对手在同期同领域竞争力
D、引发对产品广泛关注
概念
轻松/方便和满足感相结合
广告活动
SP
/PR活动
活动广告
产品广告
TV
NP
无须解冻即时切
愉快王子007系列
SP制作
活动介绍
产品介绍
PR活动
问卷
礼品
产品型录
冰箱帖面
立牌
海报
挂旗
演示道具
海尔愉快王子007冰箱新品上市策划方案
活动背景：
海尔集团充足挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功效，研制出独具-7度冷冻保鲜温区新概念冰箱。
新概念、新产品是抢占市场一把利器，新奇、独创上市活动将为这把 利器加加上一个强劲推进器。
活动专题：
专题：愉快王子007轻松愉快渡假期；
副题：愉快王子007邀你快来比一比
海尔愉快王子007冰箱新品上市推介会；
活动目标：
将海尔愉快王子“-7度”新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。
利用新概念推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。
活动地点：
42工贸企业一级市场
四、活动时间和版块：
类别
专题
内容
时间
户外
愉快王子007轻松愉快渡假期
海尔愉快王子007冰箱新品上市推介会
“愉快王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。
售场
愉快王子007轻松愉快渡假
围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、部署销售现场，表现愉快王子007冰箱为生活带来便利。
新闻
愉快王子旺并愉快着
表现海尔科研开发一直渐次人性化、个性化标准，能够不停创新，不停满足不一样消费者需求，一直走在家电市场最前沿，给消费者生活带来了愉快，同时抢占了市场先机，发明了一片旺销局面。
促销
愉快王子007轻松愉快渡假期
国庆节期间购置愉快王子冰箱用户，可取得厨房刀具一套、切菜板一个；
“愉快王子007邀你快来比一比”评选活动
俱乐部会员凭会员卡可取得海尔俱乐部对应优惠。
五、媒体公布及活动排期一览表：
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户外条幅、巨幅公布
户内现场部署到位
愉快王子007轻松愉快渡假期
愉快王子007轻松愉快渡假期
新闻炒做
产品报广公布
海尔愉快王子007冰箱新品上市推介会
第一部分
第一部分愉快王子007轻松愉快渡假期
一、活动目标：
经过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱认知，促进愉快王子007冰箱销售。
树立海尔集团一直坚持人性化、个性化研发理念，勇于创新企业形象。
二、活动时间：
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三、活动地点：
42家工贸一、二级市场关键商场
四、活动简述：
邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参与“食神”评奖活动，并有机会取
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