肯德基与麦当劳市场营销策略分析.ppt

肯德基与麦当劳市场营销策略深度分析DOCS可编辑文档DOCS肯德基与麦当劳的品牌发展历程01创始人哈兰·大卫·桑德斯（HarlandDavidSanders）是一位美国餐饮企业家1930年代，桑德斯在美国肯塔基州开设了一家餐厅，主要销售炸鸡1952年，桑德斯创立了肯德基公司，开始推广他的炸鸡配方创立背景1950年代，肯德基开始快速发展，开设了大量连锁餐厅1960年代，肯德基进入国际市场，首先进入加拿大、英国等国家1970年代，肯德基成为全球最大的快餐连锁品牌之一，拥有数千家餐厅1990年代，肯德基开始多元化发展，推出其他食品种类，如汉堡、沙拉等21世纪，肯德基继续在全球范围内扩张，针对不同市场推出定制化产品历史发展肯德基品牌的创立背景与历史发展创始人理查德·麦当劳（RichardMcDonald）和莫里斯·麦当劳（MauriceMcDonald）是一对澳大利亚兄弟1940年代，麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州开设了一家餐厅，主要销售汉堡、薯条和奶昔1954年，麦当劳公司成立，开始推广快餐概念创立背景1950年代，麦当劳开始快速发展，开设了大量连锁餐厅1960年代，麦当劳进入国际市场，首先进入加拿大、英国等国家1970年代，麦当劳成为全球最大的快餐连锁品牌之一，拥有数千家餐厅1990年代，麦当劳开始多元化发展，推出其他食品种类，如沙拉、水果等21世纪，麦当劳继续在全球范围内扩张，针对不同市场推出定制化产品历史发展麦当劳品牌的创立背景与历史发展肯德基品牌形象鸡翅膀图标：代表肯德基的主要产品——炸鸡口号：“吮指原味”（FingerLickinGood）品牌使命：提供美味、新颖、有价值的餐饮体验麦当劳品牌形象双拱门图标：代表麦当劳的品牌形象口号：“我就喜欢”（ImLovinIt）品牌使命：提供高品质、价格合理、方便快捷的餐饮体验核心价值观肯德基：注重产品创新，强调鸡肉口感和独特风味麦当劳：注重效率和服务质量，强调快速服务和整洁环境肯德基与麦当劳的品牌形象与核心价值观肯德基与麦当劳的产品策略分析02产品线炸鸡：肯德基的核心产品，有多种口味和形式，如原味、辣味、香辣等鸡肉汉堡：肯德基的另一种主要产品，有多种口味和形式，如鸡肉汉堡、鸡腿汉堡等小吃：肯德基提供多种小吃，如薯条、鸡块、沙拉等饮料：肯德基提供多种饮料，如可乐、果汁、冰淇淋等独特口味肯德基的炸鸡采用独特的香辣调料，口感鲜美，多汁肯德基的鸡肉汉堡采用特制的鸡肉饼，口感丰富，肉质鲜嫩肯德基的产品线与独特口味产品线汉堡：麦当劳的核心产品，有多种口味和形式，如经典汉堡、芝士汉堡等薯条：麦当劳的另一种主要产品，有多种口味和形式，如原味薯条、芝士薯条等小吃：麦当劳提供多种小吃，如鸡块、沙拉、水果等饮料：麦当劳提供多种饮料，如可乐、果汁、冰淇淋等独特口味麦当劳的汉堡采用特制的面包，口感松软，香脆麦当劳的薯条采用独特的炸制工艺，口感酥脆，多汁麦当劳的产品线与独特口味肯德基与麦当劳的产品创新与市场拓展产品创新肯德基：近年来推出多款创新产品，如脆皮鸡、泡椒鸡肉卷等，以满足不同消费者的需求麦当劳：近年来推出多款创新产品，如全素食汉堡、水果麦旋风等，以满足不同消费者的需求市场拓展肯德基：通过新产品推出、门店升级等方式，在全球范围内拓展市场，吸引更多消费者麦当劳：通过新产品推出、门店升级等方式，在全球范围内拓展市场，吸引更多消费者肯德基与麦当劳的价格策略分析03肯德基的价格策略与定位价格策略肯德基的产品价格相对较高，强调高品质和独特口感肯德基针对不同市场和消费者群体，推出不同价位的产品，以满足不同需求定位肯德基定位为中高端快餐品牌，主要面向追求品质生活的消费者麦当劳的价格策略与定位价格策略麦当劳的产品价格相对较低，强调性价比和方便快捷麦当劳针对不同市场和消费者群体，推出不同价位的产品，以满足不同需求定位麦当劳定位为大众化快餐品牌，主要面向普通消费者和家庭价格调整肯德基和麦当劳会根据市场变化、成本波动等因素，适时调整产品价格肯德基和麦当劳会在新产品推出时，设定合适的价格，以吸引消费者市场反应肯德基的价格调整通常会引起消费者的关注，但不会对品牌形象产生负面影响麦当劳的价格调整通常会受到消费者的欢迎，有助于提高品牌市场份额肯德基与麦当劳的价格调整与市场反应肯德基与麦当劳的渠道策略分析04门店布局肯德基的门店主要分布在城市中心、商业区等人流密集地区肯德基的门店装修风格统一，强调品牌形象和舒适就餐环境扩张策略肯德基通过加盟、直营等方式，在全球范围内扩张门店数量肯德基针对不同市场和消费者群体，推出不同类型的门店