手机媒体概论.pptVIP

二、国外手机游戏市场发展现状据研究公司预计，仅在美国，整个手机无线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收入在2006年将达到40亿美元，更别说有着更大手机无线游戏市场潜力的日本、韩国和中国等亚洲市场。预计到2006年，全球的无线游戏市场总值将达170亿美元。三、中国手机游戏市场规模与预测目前与中国移动合作的手机游戏内容服务商大约有300多家，已初具规模的大约有15家；另据联通有关人士透露，与他们合作的普通内容服务商一个月进账有几百万元，而较大的内容服务商如门户网站每月收入可达上千万元。四、手机作为游戏载体的不足（一）屏幕小（二）有限的颜色和声音支持（三）应用程序大小限制（四）高等待时间（五）可中断性五、手机游戏市场前景广阔2003年全球手机游戏市场的产值已经达到5、9亿美元，比2002年翻了一番。预计到2007年这一市场的产值将达到36亿美元。手机游戏市场潜力巨大，手机游戏市场，是一个急速膨胀的市场，在未来几年将会成几何级数增长。一、手机音乐市场潜力大（一）手机音乐引领移动娱乐潮流（二）发达国家手机音乐的发展（三）手机音乐在中国深受欢迎第三节在手机媒体新应用中寻觅商机由于手机媒体具有小巧、携带方便、互动性强的特性，美国、日本等国运营商早在2003年就瞄准了手机电视这块诱人的市场，纷纷推出手机电视业务。尽管3G时代还没到来，中国移动和中国联通也先后涉足手机电视业务，以引导消费者需求，培养消费者的消费习惯，同时树立品牌形象，为3G时代的运营积累经验。第二节手机电视的发展一、手机电视在国外的发展手机电视最初出现于日本，随后是韩国。目前，英国、意大利等国也有大量的手机电视用户。从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，一些发达国家的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。二、中国手机电视的起步中国手机电视业务于2003年博鳌亚洲论坛期间首次在国内推出。2003年10月30日博鳌亚洲论坛开幕前期，海南广播电视台电视新闻综合频道、公共频道开始反复播放“海南广播电视台掌上频道（手机电视）”宣传片。三、中国手机电视发展中现存的问题（一）政策问题（二）商业模式（三）赢利模式存在疑问（四）价格昂贵（五）用户认知度较低（六）技术尚存瓶颈（七）操作较为繁琐（八）内容创新性有待提高四、手机电视发展前景看好据市场研究公司IMSResearch预测，到2010年底，全球将有1、2亿以上手机用户接收手机电视服务，而在中国也将超过3100万用户，这无疑是一座尚待开发的金矿。第五章手机媒体的传播学思考第一节手机媒体的特征手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。同时，手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体交互性强、信息获取快、传播快、更新快等特性；这些特征使得手机媒体能够渗透到人类社会活动的各个层面，深刻影响人类的传播活动。一、手机媒体的优势（一）高度的便携性（二）广泛且迅速的交互性（三）受众资源极其丰富（四）传播与更新速度快（五）多媒体（六）手机亦是新闻采访的重要工具二、手机传播的不足（一）虚假与不良信息传播（二）侵犯个人隐私（三）信息垃圾（四）信息安全一、手机传播新闻信息的主要方式（一）WAP版与Imode版（二）短信版（三）WAP——短信互动版第二节手机媒体与新闻传播二、目前新闻业务还没有成为手机媒体业务的核心手机媒体产业是一个很大的产业。但是，我们传统的媒体经营者还没有把此项新的经济增长点纳入跨媒体经营战略的视野。三、手机媒体发展的维度手机传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，形成一种散布型网状传播结构，手机传播将人际传播和大众传播融为一体。手机传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了两者的局限。四、发展手机媒体要克服的瓶颈（一）终端限制（二）费用相对较高（三）缺乏符合手机传播要求的原创内容（四）受众群体偏窄（五）赢利模式的迷茫五、手机媒体的竞争者由于手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，再加上短信、彩信、WAP、拍照等多媒体功能的成熟和丰富，它作为一种新兴媒体，其前景一片光明。不过，由于用户的注意力始终是有限的，媒体赖以生存的由企业投放的广告额度也是有限的，因此一种媒